問
汽車制造廠如何應對市場需求的快速變化?
汽車制造廠應對市場需求快速變化可以這樣做。
一是制定產品策略,成熟的產品規劃流程得提前,比如在 SOP 開始前 3 年就啟動,經歷型譜規劃、車身規劃和性能目標測試等重要節點,供應商能在型譜規劃階段提供配置定位方案,還能預測技術趨勢。
二是緊跟汽車技術發展趨勢,像出行即服務是終極目標,包括電氣化、網聯化、人機交互和自動駕駛這四大支撐趨勢。電氣化有性能和成本制約,新能源車中 HEV 為主、EV 為輔接受度高。網聯化要解決收益問題,人機交互要增強車機自學和理解能力,自動駕駛要提高系統認知和完善法律責任認定。
三是關注消費者偏好,中國消費者對新技術接受度高、付費能力增強。
四是調整預期,未來車市平穩遞增預期仍在,但存在波動。
五是適應“產品服務化”趨勢,提升服務能力,比如跨界合作重塑用戶模型,精準營銷改變投放策略,增量存量一起抓,組建跨界營銷平臺,尊重消費者挖掘需求。
另外,汽車制造商要抓住變化中的機遇。預計到 2024 年,全球共享出行市場價值超 5000 億美元,所以得探索與共享平臺合作。電動化成為主流,全球電動汽車銷量預計到 2024 年底同比增長 30%,企業要加大對電池技術投資,滿足消費者便捷需求。
疫情影響下,購車者關注質量和性能同時,車內空氣安全和健康成考量重點,線上購車、經銷商線上服務等需求增加。汽車智能化電動化促使芯片需求量大增,汽車電子占整車成本比重上升,每輛車所需芯片超 1000 顆,預計汽車半導體市場未來會以每年 9%以上速度增長。
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