百年牛蘭博基尼的品牌營(yíng)銷策略有何特點(diǎn)？

百年牛蘭博基尼的品牌營(yíng)銷策略有以下特點(diǎn)：

1. 堅(jiān)持小眾路線：始終堅(jiān)持“產(chǎn)量低于市場(chǎng)需求”的銷售原則，純手工打造，限量生產(chǎn)，以產(chǎn)品價(jià)值及品牌力征服市場(chǎng)。

2. 精準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分：從經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)者行為等多方面細(xì)分市場(chǎng)。比如，按經(jīng)濟(jì)狀況，面向富豪階層；按消費(fèi)心態(tài)，滿足追求品位和象征意義的精英；按行為，吸引酷車一族。

3. 明確目標(biāo)市場(chǎng)：針對(duì)有高消費(fèi)能力、追求刺激和個(gè)性的消費(fèi)者，尤其是超跑狂熱愛好者，產(chǎn)品均為大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型跑車，售價(jià)高昂。

4. 多樣市場(chǎng)定位：按年齡，主要營(yíng)銷對(duì)象是 24-45 歲人群；按性別，專為注重速率和操作感的男性設(shè)計(jì)；按競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，凸顯自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

5. 出色產(chǎn)品策略：區(qū)別于量產(chǎn)車，全手工內(nèi)裝是最大亮點(diǎn)，且支持顧客對(duì)內(nèi)飾風(fēng)格及設(shè)計(jì)提出個(gè)性化要求。

6. 獨(dú)特價(jià)格策略：價(jià)格高昂，有最昂貴和最廉價(jià)的車型區(qū)分。

7. 廣泛分銷策略：在全球擁有眾多經(jīng)銷商，包括中國(guó)的多個(gè)城市。

8. 多元促銷策略：走極小眾路線，不在大眾媒體投放廣告，通過汽車雜志、國(guó)際車展和發(fā)布會(huì)、獨(dú)家賽道日、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及炒作等形式促銷，還在電影中展示產(chǎn)品。