大眾創始人如何打造大眾品牌的獨特優勢？

王飽飽發表于2025-02-12 00:05:37

大眾創始人費迪南德·保時捷打造大眾品牌獨特優勢主要靠以下幾招。

當時德國經濟低谷，民眾對實惠汽車需求迫切，德國政府也要求研制國民用車，這與保時捷想法吻合。他向政府遞交研發報告，得到希特勒支持，1935 年第一輛大眾轎車原型下線，1936 年又有新轎車下線。在德國汽車工業協會監督下，VW3 系列完成 5 萬公里試車檢驗。

之后，德國政府籌建大眾汽車有限公司，1938 年注冊登記，第一輛掛“大眾”車標的轎車就是甲殼蟲。在品牌發展初期，關鍵決策不少。

首先轉型，從制造家用電器進軍汽車制造業。然后產品定位，生產廉價耐用小型汽車，催生甲殼蟲。接著塑造品牌形象，甲殼蟲獨特造型等讓大眾受喜愛。還有技術合作，克服初期困難。戰爭時生產軍用汽車，戰后恢復甲殼蟲生產并開辟新生產線。最后收購擴張，收購汽車聯盟啟用奧迪，拓展產品線和細分市場。

大眾品牌優勢明顯，知名度高，美譽度好，競爭有優勢。技術強，發動機等領先，品質有保障。產品線豐富，從經濟型到豪華車都有，滿足不同需求。渠道布局完善，銷售網絡廣，提高占有率和業績。品牌策略上，核心價值是大眾化高品質汽車，體現在設計生產中。市場定位為廣大消費者提供高品質實惠車，多個細分市場都有涉獵。產品策略包含產品線豐富、技術創新、質量控制、本地化生產。品牌形象靠標識、故事、社會責任、用戶體驗來塑造。

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