英國豪車品牌如何應(yīng)對市場競爭？

英國豪車品牌在應(yīng)對市場競爭時，采取了一系列積極有效的策略。

像阿斯頓馬丁，面對競爭加劇和消費(fèi)者偏好變化等問題，下調(diào)業(yè)績預(yù)期的同時，加大對電動化技術(shù)的投資，推出更多符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的新車型，還積極探索組合營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以吸引年輕客戶群體。

捷豹路虎在 2024/25 財年第一季度，全球營收達(dá)到 73 億英鎊。面對銷量困境，捷豹路虎積極求變，與經(jīng)銷商保持溝通，通過商務(wù)政策緩解業(yè)務(wù)壓力。在英國市場，從 11 月起停售新車，等待電動車型陣容推出。在中國市場，捷豹路虎中國聯(lián)合市場營銷與售后服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行人員調(diào)整。

路特斯為應(yīng)對豪車市場波動，對美國產(chǎn)品重新調(diào)整市場定位，9 月將在北美發(fā)布 SUV 車型 Electra。在歐洲市場，今年四季度公布新市場定位并對車型改版。明、后年分別上市兩款新車，并在次年開啟交付。2025 年發(fā)布的新車將成為上量車型。路特斯全資子公司還為車企提供智駕解決方案和研發(fā)服務(wù)。

總之，英國豪車品牌通過多種方式應(yīng)對市場競爭，包括推出電動車型、調(diào)整市場定位、與經(jīng)銷商合作、進(jìn)行人員調(diào)整、提供智駕服務(wù)等，不斷適應(yīng)市場變化，滿足消費(fèi)者需求，提升自身競爭力。