汽車主機廠的品牌建設策略有哪些？

汽車主機廠的品牌建設策略主要有以下幾點。

首先，要形成戰略合作。主機廠與相關企業應形成合作意愿，在市場定位上達成一致戰略目標，在營銷、研發、服務、渠道等方面共建合作，實現優勢互補，構建共享共贏局面。比如，在專用車市場，主機廠和改裝廠可基于利好因素和市場變革趨勢加快戰略合作。

其次，規劃一體化產品。產品是品牌與市場溝通的關鍵，一體化產品是戰略實施的核心，底盤可靠性決定整車能否滿足運輸工況，上裝和底盤需相互融合，為用戶提供全新用車體驗，比如在品質、技術迭代性能、區域化特性產品及售后服務等方面提升。

再者，明確市場定位。不能盲目追求高端，應依據自身能力先穩固中低端市場，再向中高端拓展，像一些新創中端品牌找準定位獲得了市場份額。

然后，清晰自身競爭優勢。既要保住成本優勢，又要創造新的競爭點，如部分商用車品牌在保持成本優勢的同時提升技術和品質。還要處理好新老產業關系以及產品和服務的關系，從企業自身、消費者、競爭者三方面綜合考慮品牌定位。比如有的轎車應主打特定牌，針對不同人群加強針對性服務。同時要加強研發提高質量和性能，創新觀念培養創新人才，嚴格把控產品質量。

另外，重視品牌的營運管理。包括品牌廣告、品牌命名、品牌的情感策略等，選擇適合品牌的傳播方式、內容和渠道，如廣告、公關、口碑營銷，突出品牌特點和優勢，覆蓋更廣泛受眾群體。

最后，定期進行客戶滿意度調查，了解客戶評價，及時改進，以維護品牌形象，提升品牌價值。