格力汽車(chē)的市場(chǎng)定位是什么？

格力汽車(chē)的市場(chǎng)定位主要集中在汽車(chē)零部件領(lǐng)域，同時(shí)也瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng) 。格力憑借在空調(diào)、電機(jī)等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)研發(fā)汽車(chē)空調(diào)、電機(jī)、電控等核心零部件，這是其基于零部件市場(chǎng)特性做出的選擇。而將目光投向中低端市場(chǎng)，是想以性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。如此定位，既發(fā)揮自身長(zhǎng)處，又探索適合的市場(chǎng)方向，助力格力在汽車(chē)領(lǐng)域穩(wěn)步前行。

早在2016年，格力推出銀隆品牌，就已經(jīng)開(kāi)始涉足家用電動(dòng)SUV和MPV車(chē)型，邁出了在汽車(chē)領(lǐng)域探索的重要一步。然而，隨著發(fā)展的推進(jìn)，格力成立上海格力汽車(chē)科技公司，進(jìn)一步明確了在汽車(chē)零部件研發(fā)上的重點(diǎn)布局。汽車(chē)零部件市場(chǎng)規(guī)模龐大且增長(zhǎng)迅速，這為格力提供了廣闊的發(fā)展空間。而且，相較于整車(chē)制造，進(jìn)入零部件領(lǐng)域的門(mén)檻相對(duì)較低，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)更容易控制，這使得格力能夠在熟悉的技術(shù)領(lǐng)域基礎(chǔ)上，較為穩(wěn)健地進(jìn)入汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在整車(chē)市場(chǎng)方面，格力汽車(chē)瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)，這一策略有著清晰的考量。中低端市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格較為敏感，同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。格力汽車(chē)試圖通過(guò)提供價(jià)格合理、質(zhì)量可靠且具備一定功能性的產(chǎn)品，滿(mǎn)足這部分消費(fèi)者的需求。例如在MPV領(lǐng)域，格力可以通過(guò)引入先進(jìn)智能駕駛、節(jié)能環(huán)保及舒適性提升技術(shù)等創(chuàng)新應(yīng)用，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，平衡好性?xún)r(jià)比，從而吸引消費(fèi)者的目光。

此外，格力在渠道拓展和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面也有著獨(dú)特的思路。格力電器龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)為格力汽車(chē)提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，借助這一網(wǎng)絡(luò)，采用線上線下多渠道銷(xiāo)售的模式，能夠讓更多消費(fèi)者接觸到格力汽車(chē)產(chǎn)品。同時(shí)，董明珠利用自身的影響力開(kāi)展差異化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力。

總的來(lái)說(shuō)，格力汽車(chē)的市場(chǎng)定位是多維度且具有戰(zhàn)略眼光的。在零部件領(lǐng)域的深耕，為其在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)；對(duì)中低端整車(chē)市場(chǎng)的發(fā)力，以及在渠道和營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)新舉措，都有望助力格力汽車(chē)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中開(kāi)辟出屬于自己的一片天地。