問
雷克薩斯降價是否因為市場競爭壓力?
雷克薩斯降價主要是因為市場競爭壓力。
雷克薩斯在新能源汽車市場的競爭力不足,其新能源車型 UX300e 和 ES300h 的續航里程較短,配置不如新勢力車型高,價格卻較高,產品力較弱。
在傳統燃油車市場,雷克薩斯也面臨眾多競爭對手,如寶馬 5 系、奔馳 C 級、奧迪 A6 等,這些品牌在市場策略、新車型推出和價格調整方面都對雷克薩斯造成影響。
而且當下消費環境趨于實用主義,二線豪華品牌的吸引力下降。
雷克薩斯曾因品控問題影響了口碑和銷量。
為應對競爭,雷克薩斯采取了降價策略,如 ES300h 降幅超 10 萬元,ES 200 卓越版官方指導價從 29.69 萬降到 27.89 萬。雷克薩斯 RX 作為新一代車型,上市不到一年也出現了降價,各地有 3 - 5 萬元不等的降幅,但多要求貸款。
經銷商為求生存開始降價,這可能導致雷克薩斯渠道陷入危機。
雷克薩斯要想在市場中立足,需要加快新能源車型的推出速度,提升產品力,在技術創新上下功夫,調整價格定位,注重產品性能和價格策略的平衡
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