問
馬自達的品牌影響力在全球范圍內怎么樣?
馬自達的品牌影響力在全球范圍內屬于較為獨特的存在。
從全球市占率來看,它相對小眾。馬自達曾提出只要有 2%的消費者認可便足矣,這個目標看似不大,但乘上全球汽車總銷量后數字并不小,對于一個小眾車企而言是不容易的成就。
馬自達的技術水平其實不錯,比如轉子發動機,動力輸出驚人,在勒芒耐力賽上表現出色,雖然后來因強悍被禁賽,但足以證明其技術實力。還有“創馳藍天”技術,能縮減油耗、提升動力和扭矩,實現環保與駕乘愉悅的飛躍。馬自達在技術路線上有自己的思考和堅持,形成獨特的產品壁壘。比如其車輛操控性好,價格適中,外形設計優秀,對年輕人首次購車友好。
但馬自達也存在一些問題,比如營銷不足,公關廣告涉獵深度不夠,研發團隊規模不大,產品更新迭代速度慢,導致同等水平產品被超越。在全球,幾家頂級車企已搶占絕大多數市場份額,而馬自達因自身特點,在中國市場銷量嚴重下滑。
馬自達被國人拋棄,銷量連續三年下滑,原因包括個性和固執,如死磕技術不降價、不推新車型,與主流市場做法不同;質量問題頻發,如馬自達 CX-5 熄火、CX-4 和阿特茲異響等,引發車主不滿;合作伙伴選擇不當,如長安馬自達和一汽馬自達,無法建立地域優勢。
馬自達源自日本,是日本第四大汽車制造商,總部位于廣島。其品牌歷史悠久,前身為東洋工業株式會社,最初業務與汽車無關。馬自達因購買轉子引擎專利技術進入汽車業,在工程師努力下推出全球首款量產轉子引擎。馬自達還攻克了嚴格的排放法規,展現出強大技術實力。雖因石油危機陷入虧損,在福特幫助下有了新發展,仍堅持開發轉子引擎,并推出 Skyactiv-G 和 Skyactiv-X 等優秀引擎。馬自達以其獨特技術和匠人精神,在汽車業界創造了眾多驚人之舉。
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