問
寶馬廣告語對消費者購車決策有多大影響?
寶馬的廣告語對消費者購車決策有著較大的影響。
寶馬的廣告語“純粹駕駛樂趣”經過了漫長的發展歷程,從上世紀三十年代“駕駛是一種樂趣”等表述,到六十年代初逐漸形成,再到七十年代確定為“純粹駕駛樂趣”,并在全球統一使用。這一廣告語傳遞出寶馬積極樂觀的態度和品牌核心精神。
對于消費者來說,它強調了駕駛體驗的重要性。一方面,它讓消費者明確寶馬產品的定位是注重駕駛樂趣,使得那些追求駕駛感受的消費者能夠迅速被吸引。
另一方面,這句廣告語樹立了寶馬的品牌形象,讓消費者在購車時將其與其他品牌區分開來,增加了品牌的辨識度和吸引力。
同時,像“恭喜您成為尊貴的寶馬車主,愿浩瀚的藍天白云承載您的美好征程”這樣的廣告語,也能讓消費者感受到成為寶馬車主的尊貴和自豪,從而在情感上產生共鳴,增強購車意愿。
此外,如“BMW-Build My World....(寶馬—創建我的世界)”這樣的廣告語,激發消費者對擁有寶馬后個人世界的美好想象,進一步影響其購車決策。
總之,寶馬的廣告語通過強調駕駛樂趣、品牌形象和情感共鳴等方面,對消費者的購車決策產生了積極且重要的影響。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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