奧迪汽車廣告的投放策略是怎樣的？

奧迪汽車廣告投放策略豐富多樣。

目標受眾主要是追求品質、注重生活方式、有較高消費能力的中高收入人群，年齡在 30 歲至 55 歲之間，教育程度本科及以上，多為高級管理人員、專業人士、企業家等，年薪 30 萬以上，對高品質生活、科技和環保感興趣。

品牌定位為“Vorsprung durch Technik”，即“科技引領先機”，核心價值體現在卓越品質、技術引領和運動精神上。

傳播渠道包括電視廣告，通過高質量廣告片展示高端形象和卓越性能；數字媒體，利用互聯網和社交媒體互動推廣；印刷物和戶外廣告，增加曝光度；贊助與合作，通過贊助活動提升知名度和美譽度。

創意營銷方面，曾推出“奧迪線上試駕”等網絡互動活動，還有情感廣告片引發共鳴，利用社交媒體熱門話題開展活動增加曝光和用戶參與度。

在廣告行銷方面，傳播有四條主線，包括綜合品質、生活方式、銷售服務、品牌價值。傳播周期化，新產品推廣分階段進行。訴求規律化，從理性到感性。媒體整合化，以報刊、電視為主，還包括網站、戶外等，網站與消費者雙向溝通。版面大氣化，常用中等篇幅廣告。發布時間集中化，多在周二到周四，周三是高峰。版面選擇科學化，注重與受眾關聯性。投放廣泛化，涵蓋 50 余座城市。核心媒體策略以報刊為主，“地方日報結合部分地方強勢晚報再配以在特定領域影響力較廣的經濟類報紙、專業性雜志”。廣告運動化，傳播口號不斷更新，“突破科技，啟迪未來”是靈魂。