廣汽豐田的營銷策略對銷量起到了怎樣的作用？

廣汽豐田的營銷策略對其銷量起到了多方面的重要作用。

首先，產品力是基礎。旗下擁有涵蓋轎車、SUV、MPV 等細分市場的多款明星車型，如雷凌、漢蘭達、致享等，能滿足不同消費者需求。在技術方面，像凱美瑞雙擎和雷凌雙擎在極端環境下展現出出色的耐用性和低油耗。

其次，營銷手段多樣。在多個場合進行品牌推廣，增強消費者對品牌的認知和好感，還舉辦賽車比賽、車展等活動，拉近與消費者距離。與天貓汽車達成戰略合作，打造線上營銷渠道，提高品牌曝光率和銷量。開展如“TOYOTA Fun 狂歡季”“天天福利日”等活動，加深與消費者互動。

再者，針對不同車型有不同策略。比如漢蘭達的營銷采用“饑餓營銷”，價格透明但沒優惠還加價，抬高了車的調性。凱美瑞上半年沖量，雷凌下半年降價走量。

另外，還會根據市場和消費者需求調整策略。比如在直播間賣大米等助農活動，開展限時優惠搶購，進行寵粉讓利，從傳統營銷轉向多元化、精準化、花樣化的流量營銷。

在服務方面，推出“走心服務”“緊急救援”“享受禮遇”等，滿足消費者不同需求，提高品牌忠誠度和影響力。比如漢蘭達為 80 萬車主提供免費停車和洗車服務。廣汽豐田的營銷策略，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現銷量增長，成為日系車企中的佼佼者。