特斯拉的創始人在品牌建設上有哪些關鍵舉措？

特斯拉的創始人在品牌建設上采取了一系列關鍵舉措。

首先是制定“三步走”戰略，加速全球向可持續能源轉變，從打造昂貴小眾跑車立足，到推出中等價格車型，再到推出更經濟暢銷車型，像福特 T 型車一樣推動電動車普及。

其次，構建了豐富的產品矩陣，S3XY CARS 覆蓋全價位、全品類車型，既有已量產的主力車型，也有未量產但吸引關注的車型。

在營銷打法上，零廣告預算卻極致運用“人貨場”營銷玩法。“人”方面，創始人馬斯克個人 IP 打造出色，員工是品牌“推廣大使”，邀請高端圈層和名人成為種子用戶，重視粉絲關系經營，粉絲甚至主動成為品牌推廣者和產品銷售裂變的推動者。

“貨”方面，注重打造好產品，如 Model S 等車型性能卓越，還通過捆綁 SpaceX 太空營銷和地下隧道 Boring 等增加話題度。

“場”方面，門店既是廣告牌和體驗場，又善用社交媒體營銷，把官網作為營銷主陣地，進行影視內容免費植入營銷，深耕本土化新媒體營銷。

此外，特斯拉的創始人馬斯克創辦特斯拉公司，深信電動汽車是未來趨勢，具備相關技術和商業經驗，親自參與產品設計和技術研發，推動充電站網絡建設。

這些舉措使得特斯拉品牌影響力不斷提升，成為全球領先的電動車品牌。