雷克薩斯的品牌定位是什么？

雷克薩斯是豐田旗下的豪華汽車品牌，其品牌定位清晰明確。

它提供具有卓越品質(zhì)、精致工藝和技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的豪華汽車。與豐田品牌其他車型相比，雷克薩斯更注重駕駛舒適性、內(nèi)飾材質(zhì)和高科技配置。

雷克薩斯自 1983 年創(chuàng)立以來，經(jīng)歷了創(chuàng)立、發(fā)展和成熟階段。創(chuàng)立階段研發(fā)出首款車型 LS400，發(fā)展階段推出多款新車型擴(kuò)大產(chǎn)品線，成熟階段鞏固地位并推出新能源產(chǎn)品。

雷克薩斯的產(chǎn)品特點(diǎn)顯著，高品質(zhì)體現(xiàn)在嚴(yán)格的質(zhì)量控制；精致工藝表現(xiàn)為采用高級(jí)內(nèi)飾材料和注重細(xì)節(jié)；技術(shù)領(lǐng)先在于不斷引進(jìn)新科技配置。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略上，通過差異化競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的東方美學(xué)和工匠精神形成優(yōu)勢(shì)；持續(xù)創(chuàng)新，不斷投入研發(fā)滿足需求；積極品牌營銷，提升形象和知名度。

從全球銷量看，雷克薩斯在第二梯隊(duì)，在美國市場(chǎng)表現(xiàn)出色。其定價(jià)符合豪華定位，入門車型已超 30 萬。在國內(nèi)，雷克薩斯是二線豪華品牌，和捷豹、凱迪拉克、沃爾沃、林肯等一個(gè)檔次。

雷克薩斯全部是進(jìn)口車，品牌知名度高。車主評(píng)價(jià)方面，不同車型車主看法各異，ES200 車主認(rèn)為是豪華代步車，質(zhì)量穩(wěn)定養(yǎng)車費(fèi)用低但動(dòng)力僅夠用；其他 ES 車主稱贊其面面俱到；IS 車主覺得舒適可靠但操控不如預(yù)期；NX 車主認(rèn)為是稱職家用豪華 SUV；LS 車主認(rèn)為低調(diào)奢華。總的來說，看膩了 BBA，雷克薩斯能帶來不同感覺。