東風日產廣告的傳播效果如何評估？

要評估東風日產廣告的傳播效果，可以從以下幾個方面來看。

首先是傳播度，比如東風日產 Ariya 盲訂 7 天內的傳播聲量數據，新車在 4 月 27 日媒體傳播達到最高點，隨后逐步下滑，且客戶端是聲量最大的媒體平臺，但總聲量不高。

其次是影響度，要考慮參與信息擴散的媒體對受眾的影響程度。像東風日產瑪馳在上海地鐵數字移動電視投放的廣告，地鐵移動電視的認知貢獻率較高。

然后是互動度，例如東風日產 Ariya 盲訂 7 天內的互動評論數據占據總聲量的比例較低，全平臺僅有八百多條有效評論。

還有友好度，要關注媒體發布內容以及受眾的情感傾向，東風日產 Ariya 盲訂的負面傳播聲量占比 2.22%。

綜合來看，東風日產的傳播效果在不同車型和不同投放渠道上有差異。比如 Ariya 盲訂 7 天的四度傳播評價總分低于近一個月新車傳播平均值，而瑪馳在上海地鐵數字移動電視的投放取得了一定效果，在品牌識別、廣告喜好度等方面表現較好。