問
高端越野車的品牌影響力對(duì)價(jià)格有多大影響?
高端越野車的品牌影響力對(duì)價(jià)格影響很大。
像豐田普拉多,它早期進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),憑借耐用、省心和不錯(cuò)的越野能力被消費(fèi)者追捧,雖然后來因排量原因退出,但留下了好口碑和堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群體。現(xiàn)在新款普拉多預(yù)售 47 萬(wàn)起,品牌影響力使得即便價(jià)格較高,可能仍有加價(jià)提車的情況,還是會(huì)有人買單。
沃爾沃作為瑞典豪華品牌,其越野車在市場(chǎng)上也有一定地位,價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定,定位中高端市場(chǎng)。
英菲尼迪 QX80 作為日產(chǎn)尼桑旗下高端品牌的全尺寸越野車,產(chǎn)品力強(qiáng)但品牌影響力不足,導(dǎo)致其價(jià)格不如雷克薩斯 570。
比亞迪計(jì)劃推出高端品牌的硬派越野車,定價(jià) 50 - 90 萬(wàn)。在新能源領(lǐng)域有技術(shù)優(yōu)勢(shì),雖有人質(zhì)疑其品牌能否支撐這一價(jià)格,但從研發(fā)和生產(chǎn)成本考量,國(guó)產(chǎn)車并不比傳統(tǒng)豪華品牌低。
總之,高端越野車的品牌影響力能顯著影響價(jià)格。品牌影響力強(qiáng)的,如豐田,能讓消費(fèi)者接受較高價(jià)格甚至加價(jià)。像沃爾沃這樣有一定影響力的,價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。而品牌影響力較弱的,如英菲尼迪,價(jià)格就相對(duì)較低。對(duì)于像比亞迪這樣試圖打造高端品牌的,品牌影響力的提升需要時(shí)間和產(chǎn)品實(shí)力的證明。
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