奔馳 Q1 全球銷(xiāo)量 50.35 萬(wàn)輛的營(yíng)銷(xiāo)手段起到了多大作用

奔馳 Q1 全球銷(xiāo)量達(dá)到 50.35 萬(wàn)輛，其營(yíng)銷(xiāo)手段發(fā)揮了重要作用。

在高端豪華車(chē)型方面，如梅賽德斯-邁巴赫、梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-奔馳 G 級(jí)車(chē)等，一季度銷(xiāo)量為 9.18 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 18%。其中 AMG 系列增長(zhǎng) 44%，G 級(jí)增長(zhǎng) 23%，邁巴赫系列增長(zhǎng) 8%。這得益于品牌對(duì)高端豪華車(chē)型的精準(zhǔn)定位和推廣，突出其豪華、性能與獨(dú)特設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足高端消費(fèi)者需求。

在純電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 89%至 5.16 萬(wàn)輛，滲透率達(dá) 10.25%。這歸功于奔馳加大對(duì)純電技術(shù)的研發(fā)投入，推出多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的純電車(chē)型，如 EQ 系列，并不斷優(yōu)化續(xù)航里程和充電設(shè)施配套。

不同市場(chǎng)表現(xiàn)各異。在歐洲市場(chǎng)，銷(xiāo)量增幅最高，尤其是德國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)，這和當(dāng)?shù)貙?duì)奔馳品牌的認(rèn)可度以及針對(duì)性的市場(chǎng)推廣策略有關(guān)，比如推出符合當(dāng)?shù)匦枨蟮能?chē)型和優(yōu)惠政策。

在中國(guó)市場(chǎng)，一季度總銷(xiāo)量為 19.1 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 3%，其中純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 109%，高端車(chē)型銷(xiāo)量達(dá) 2.05 萬(wàn)輛，再創(chuàng)新紀(jì)錄。這是因?yàn)楸捡Y針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

在北美市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比微增 1%，高端豪華車(chē)型銷(xiāo)量增長(zhǎng) 29%，這依靠對(duì)高端車(chē)型的重點(diǎn)推廣以及品牌影響力。

即將到來(lái)的 2023 上海車(chē)展，奔馳將展出 27 款車(chē)型，包括多款首秀和上市新車(chē)，這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。