問
奧迪寶馬奔馳等否認價格暴降,此前價格波動的因素有哪些?
首先,新能源汽車發展迅猛,市場份額不斷擴大,對傳統燃油車,包括 BBA 的車型造成巨大沖擊。
比如新能源車在國內市場的零售滲透率已高達 47.0%,而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅有 7.5%。在這樣的形勢下,BBA 等傳統豪華品牌的燃油車銷量下滑,像奔馳 EQ 系列車型月銷不佳,奧迪 e-tron 系列銷量慘淡。為了應對競爭,增加銷量,不得不降價。
其次,BBA 等品牌面臨著全球汽車市場的萎縮,銷售壓力增大。像寶馬今年一季度在華銷量下滑了 3.8%,全球營收也同比縮減,利潤大幅下降。奔馳在華銷量下跌,全球營收與利潤也雙雙下滑。
再次,生產技術進步使得豪華車生產成本降低,品牌為了獲得更大利潤空間、擴大市場份額,會選擇降價促銷。
還有,部分車型存在質量問題,如奔馳 EQ 系列因電驅模塊質量問題召回,影響消費者信心。
此外,經濟環境不景氣,消費者購買能力下降,BBA 需要迎合消費者需求,加大市場營銷力度,通過降價提供更優惠價格和服務。
另外,新國標排放即將實行,一些庫存車需在規定時間前售出,否則不能在一二線城市銷售,這也促使了降價。
總之,以上這些因素共同導致了奧迪寶馬奔馳等此前的價格波動。
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