輝騰phaeton為何停產？

輝騰停產主要有以下原因。

一是銷量差，日產量僅 8 輛左右，年銷量不到奔馳 S 級的十分之一。

二是造車成本高，技術要求高導致產量低，巨額虧損，每賣一臺輝騰要虧近 20 萬元。

三是產品競爭力弱，賣了 13 年卻洋溢著上世紀的“科技感”，發動機達不到歐 6 排放標準，升級緩慢，而競爭對手實力優秀。

四是受大眾“排放門”巨額罰款影響，微利項目被“砍掉”，輝騰首當其沖。

五是輝騰的支持者皮赫辭去大眾集團監事會主席職務，失去了保護傘。

六是高售價導致對潛在買家吸引力降低，起價超 7 萬美元，大眾品牌又不以生產豪華車聞名。

七是缺乏品牌知名度和聲望，大眾品牌向來與實用、價格合理的車相關，在豪華車市場未建立起知名度。

八是營銷不佳，投入資源不足，未在所有主要市場銷售，限制了曝光率，很多潛在買家不了解其功能。

九是面臨奔馳、寶馬、奧迪等老牌豪華車品牌的激烈競爭，在創新和技術方面難以跟上。

十是嚴重消耗大眾資源，研發投資大，生產成本高，大部分時間虧本出售，影響大眾對其他業務領域的投資。