比亞迪今年首次降價的原因是什么?

比亞迪今年首次降價的原因主要有以下幾個方面。

首先,原材料價格降低。碳酸鋰價格從高峰期的近 60 萬元/噸跌至目前的 10 萬元/噸以下,電池原料價格下跌直接使汽車售價降低。

其次,規模化效應。商品銷量提升,產能增加,均攤在每個商品上的研發、測試、生產、推廣、營銷等費用降低,后期主要就是原材料和人工成本。

再者,品牌價值提升。比亞迪有仰望等高端車型證明自身技術能力和品牌價值,走量車型降價獲取更多銷量也不會拉低品牌格調。

還有,建立護城河。提高市場準入門檻和進入風險,搶占更多市場,建立市場防御。

然后,搶占燃油車市場。電比油低的口號讓更多消費者改變購車意愿。

另外,市場環境利好。國家鼓勵新能源汽車下鄉,定價要有競爭力。

同時,清庫存搶市場。用去年車型的多生產的配件湊今年車型,為下半年新車型騰出空間。比如清舊的高通車機芯片、用去年的模具和庫存料等,核心部件刀片電池也因價格下降和新一代產品準備鋪開而清理庫存。

最后,完成銷售目標。為了完成 450 萬輛銷量目標,搶奪合資車份額,只能大幅降價,沖擊國內市場。

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