問
進(jìn)口 Esprit 價(jià)格高的原因是什么?
進(jìn)口 Esprit 價(jià)格高的原因主要有以下幾點(diǎn)。
首先,早期的批發(fā)模式雖然風(fēng)險(xiǎn)小、資產(chǎn)輕,但也導(dǎo)致無法及時(shí)對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng),造成款式更新慢,這使得成本無法有效降低,價(jià)格居高不下。
其次,中間商環(huán)節(jié)較多,差價(jià)問題突出,進(jìn)一步推高了服裝價(jià)位。
再者,Esprit 因在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)出色,一直以歐洲市場(chǎng)為中心,設(shè)計(jì)部門在香港,運(yùn)營(yíng)總部在德國(guó),缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解和重視,沒有根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)進(jìn)行合理定價(jià)。
另外,品牌在供應(yīng)鏈方面存在不足,衣服從設(shè)計(jì)到上架流程很長(zhǎng),例如 Zara 這一流程僅為十天,而 Esprit 卻需要九個(gè)月,這增加了時(shí)間和成本,從而導(dǎo)致價(jià)格較高。
最后,Esprit 曾經(jīng)追求高品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì),在材料選擇和制作工藝上投入較多,這也使得產(chǎn)品成本上升,價(jià)格難以降低。
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