前阿里系沈方俊加盟極氪出任公關總監

近日，極氪科技集團迎來重要人事變動。據藍鯨財經10月13日消息，從知情人士處證實，前阿里系沈方俊已加盟極氪，出任公關總監一職。

沈方俊在業內久負盛名。在任職阿里前，他曾任海爾集團新媒體總監，還是中國企業藍V聯盟發起人。在海爾期間，沈方俊帶領團隊運營海爾官微，徹底改變了當時品牌官微冷冰冰的形象，開創出有溫度的溝通方式，成為人格化運營早期的典型代表。他最讓人印象深刻的舉措，是帶領眾多藍V爭搶明星熱評。無論哪個明星發布動態，海爾總能迅速評論，并被網友推上熱門評論，贏得明星關注與回復，以零成本實現明星互動效應，為品牌傳播探索出全新路徑。

后來，沈方俊入職阿里，在淘寶、支付寶任職期間主導策劃了多個現象級爆款案例。“中國錦鯉”活動堪稱經典，當時為推廣出境游業務，宣傳出境也能用支付寶付款，支付寶聯合各大免稅店、航司、大郵輪、國際酒店等，為中獎幸運兒提供豐厚獎品。相關官微一經發布，迅速被轉發300萬次，開獎后連續登上十多條熱搜，創造社會化營銷新紀錄。“淘寶直播間賣火箭衛星”同樣引發廣泛關注，成為行業經典案例。

今年5月，沈方俊被曝離開淘寶公關部，當時有猜測稱其可能開啟創業之路，但具體去向一直未明。如今，他加盟極氪，無疑給極氪的公關傳播帶來新的想象空間。

值得一提的是，這并非本月極氪首次重大人事變動。月初有媒體報道極氪科技集團CBO（首席商務官）關海濤離職，該消息在10月10日得到關海濤本人確認。

今年的極氪動作頻繁，年初完成對領克汽車的收購，正式合并成為極氪科技集團。按照官方規劃，今年極氪將推出5款全新車型，其中4款為混動車型，主要面向中大型及大型SUV市場，預計達成71萬臺年度銷量目標，實現40%的增長率。從銷售數據來看，極氪發展態勢良好，今年9月銷量為51159臺，同比增長8.5%，環比增長14.1%，創下今年銷量新高，且連續7個月月銷量超過4萬臺。沈方俊的加入，有望助力極氪在品牌傳播上更進一步，為其實現銷量目標、提升品牌影響力提供有力支持。