2025三季度中國汽車品牌影響力揭曉

10月25日，中歐協會智能網聯汽車分會與清博指數聯合發布的第三季度中國汽車品牌影響力指數報告顯示，本季度汽車品牌格局呈現“乘用車市場激烈演進，商用車市場穩健固化”的特征。

在乘用車領域，本土品牌強勢崛起，影響力前十席位中占據七席。比亞迪以784.54分蟬聯榜首，盡管得分環比下降5分，但品牌傳播度聲量達102.5萬，市場表現銷量為84.6萬，品牌美譽度正面率高達98.8%，資產屬性保值率為41.90%，綜合實力強勁。

問界品牌成為本季度的“黑馬”，憑借767.19分的成績首次躋身前五。問界新M7上市大定訂單24小時突破4萬臺，國慶假期8天追加1.5萬臺訂單，累計預訂量達23萬輛。其全系標配華為乾崑ADS4智能輔助駕駛和鴻蒙座艙系統，滿意度評分為4.50分，不過投訴量有86件。吉利銀河以761.17分緊隨其后，9月銷量達5萬輛。此外，五菱汽車以755.93分也在排行榜上占據一席之地。

商用車領域競爭態勢多元。中國一汽以728.99分領跑重卡市場，主流媒體聲量占比4.73%，傳統重卡市場份額為25.7%，新能源中重卡市場份額達17.6%，9月更是實現重卡銷量（含傳統與新能源）“雙冠王”。

皮卡品類中，長城皮卡以699.74分領先，網絡聲量73.6萬，正面信息占比99.54%，“長城炮”品牌專屬APP粉絲數量達122萬。長安凱程在三季度動作頻繁，7月開啟“盛夏寵粉”活動，8月舉辦“818狂歡購車節”，9月長安皮卡獵手K50全系上市并推出“黃金購車季”活動，商用車現金優惠至高5000元。長安輕卡和長安輕客也表現不俗，長安輕卡品牌影響力得分718.38分，銷量44946輛；長安輕客得分為660.49分，銷量31945輛。

此外，知名市場研究機構君迪（J.D.Power）首次發布的2025中國汽車品牌口碑指數研究成果顯示，2025年燃油車豪華品牌和主流品牌平均得分分別為51.8分和46.3分，新能源車豪華品牌和主流品牌平均得分分別為44.7分和40.2分。多數品牌陷入“三態失衡”困境，僅有8個品牌實現“產品-銷售-服務”三態健康。