謳歌的品牌影響力大不大

謳歌的品牌影響力不大。

謳歌是本田旗下的高端品牌，創(chuàng)立于 1986 年，源于拉丁語(yǔ) Accuracy，標(biāo)志是卡鉗，象征精湛工藝和完美追求。

在歐美地區(qū)，它和 BBA 同檔，但在國(guó)內(nèi)影響力較弱。

在國(guó)內(nèi)，謳歌屬小眾二線品牌，保有量少。原因主要有：進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間晚，2006 年才進(jìn)入，此時(shí)高端汽車市場(chǎng)已被 BBA 占領(lǐng)，突破不易。

宣傳少，知道這品牌的人少，認(rèn)可的更少，影響力不如后來(lái)的林肯和凱迪拉克。

還有，其在國(guó)內(nèi)定價(jià)按北美來(lái)，不愿降價(jià)降身價(jià)，可中國(guó)高端汽車市場(chǎng)講究面子，沒(méi)影響力沒(méi)逼格，高價(jià)難被接受。

產(chǎn)品方面，缺乏亮點(diǎn)和準(zhǔn)確定位。像凱迪拉克打年輕運(yùn)動(dòng)牌，林肯靠高端奢華裝修和服務(wù)吸引商務(wù)人士，謳歌卻一直沒(méi)找準(zhǔn)定位。

而且產(chǎn)品線單一，以轎車和 SUV 為主，選擇少。

營(yíng)銷策略也不足，有效宣傳推廣少，消費(fèi)者認(rèn)知度低。

總之，謳歌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因這些原因品牌影響力不大，銷量也不佳。如果想改變，得加大宣傳，豐富產(chǎn)品線，調(diào)整價(jià)格和定位。