問
寶馬之悅對品牌形象有何提升作用?
寶馬之悅對品牌形象的提升作用主要體現在以下幾個方面。
首先,它延伸了“純粹駕駛樂趣”的內涵,從單純的產品性能層面升華到情感訴求,讓消費者與品牌建立了更深層的情感聯系。通過涵蓋駕駛樂趣之悅、成就夢想之悅、責任和分享之悅等多個層次的情感,使品牌形象更加豐富和立體。
其次,寶馬之悅的提出契合了中國當時的社會文化背景,比如北京奧運會和上海世博會成功舉辦后的自豪感,強化了車主形象,提升了品牌親和力。
在品牌傳播上,寶馬之悅與時俱進。自進入中國市場以來,不斷根據中國文化和消費習慣進行調整。例如,在年輕人更在乎創新的情況下,推出以創新精神為內核的新品牌主張“悅創造奇跡”。
在科技方面,寶馬的“高效動力”和“互聯駕駛”兩大創新戰略,助力其在電動化和數字化方向發展,符合高檔汽車品牌發展的關鍵因素和推動力。同時,寶馬在中國布局研發基地,與眾多中國領先公司開展研發合作,使創新與中國緊密相連。
在新四化進程中,寶馬雖然重視程度高,但相比奔馳和奧迪稍有落后。不過,寶馬也在不斷努力,計劃推出更多新能源車型。
另外,寶馬通過全新 LOGO、品牌代言人等舉措來提升品牌形象。全新 LOGO 采用扁平化設計,更符合年輕群體審美。品牌代言人易烊千璽的選擇,也有助于提升寶馬年輕運動品牌形象。
然而,在一些方面,寶馬之悅也面臨挑戰。比如品牌定位出現偏差,傳播方向不夠清晰,導致客戶難以真正體會其定義。在產品方面,部分車型采用前驅 UKL 平臺,缺乏運動精髓,入門車型采用三缸發動機,影響了豪華感。
但總體而言,寶馬之悅對品牌形象的提升有著積極作用,未來仍需不斷改進和完善,以適應市場變化和消費者需求。
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