近年來豐田汽車廣告的風格有何變化？

紅豆味發表于2024-12-03 23:03:46

近年來，豐田汽車廣告的風格發生了不少變化。

首先，品牌標識方面，豐田公布了全新的品牌標識，新標識去除了老款的金屬 3D 質感，統一采用扁平化處理，紅色矩形背景板的標識用于廣告和營銷通信等，不帶紅色背景板的標識作為全新詮釋，增強了品牌符號感，不帶圖形的 TOYOTA 標識則為豐田公司專用。

其次，品牌口號也有改變，使用了 15 年之久的“Moving Forward”更換為“Let's Go Places”，為了這個新口號還專門邀請六家廣告公司創作。

再者，廣告內容上，比如一汽豐田 30 周年短片，將車主的真實故事拍成廣告，聚焦真實生活場景，通過三位具有代表性車主的平凡故事，引發共鳴，輸出品牌價值。例如 70 后汽修師傅在崗位上多年的默默堅守，80 后大廠員工在忙碌中追求攝影夢想，90 后地理老師創新教學方式。廣告臺詞接地氣，如“大家都是在低著頭的生活里，尋找一個抬頭的瞬間”。

此外，品牌還通過上線相關話題，讓網友分享自己的榮光時刻。

在情感營銷方面，豐田汽車也做得不錯，像一汽豐田 RAV4 榮放的廣告，通過聚焦用戶情感，建立深層次的情感聯系，讓觀眾在共鳴中增強對品牌的認同感。

總之，豐田汽車廣告在標識、口號、內容和情感營銷等方面不斷變化，以適應消費者需求和市場變化。

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