問
華為賣車的價(jià)格定位如何
華為賣車的價(jià)格定位整體偏高。
從問界到智界再到享界,價(jià)格不斷攀升。
問界 M5、M7 的定價(jià)在 25 萬至 30 萬+,還算主流水平。
智界 S7 二次上市后的定價(jià)本著多給配置不降價(jià)的原則。
享界 S9 預(yù)售價(jià) 45 萬元至 55 萬元,定位行政級豪華旗艦轎車。
華為汽車越賣越貴,主要原因在于智駕成本高。華為智駕團(tuán)隊(duì)規(guī)模大,研發(fā)投入超 300 億,遠(yuǎn)超其他車企。此外,合作伙伴的硬件成本無法降低,且華為汽車要堅(jiān)持中高端定位,旗下品牌需定位區(qū)隔,加上余承東的盈利壓力,導(dǎo)致定價(jià)越來越高。
華為汽車雖價(jià)格較高,但也有部分車型在虧損賣車。比如問界新 M7 Pro 版每賣一輛虧 2 萬至 3 萬元,智界 R7 至少今年賣一輛虧 3 萬左右。
不過,華為希望通過放量出貨來彌補(bǔ)虧損,讓更多用戶體驗(yàn)智能駕駛技術(shù)。同時(shí),華為車 BU 已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,賽力斯一季度也凈利潤轉(zhuǎn)正。
從市場競爭看,華為汽車與特斯拉 Model Y 等車型存在競爭。智界 R7 等自主品牌車型以超越 Model X 的規(guī)格跨級競爭 Model Y,在智能化、高端化配置上競賽,提供更低價(jià)格,力爭搶占市場。
總之,華為賣車價(jià)格定位偏高,部分車型雖虧損銷售,但在努力實(shí)現(xiàn)盈利和拓展市場。
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