問
是什么因素促使 BBA 集體退出價格戰?
BBA 集體退出價格戰,主要有這些因素。
一是降價沒達到目的,之前降價時銷量和不降價時差不多,尤其是新車降價了,利潤降低但銷量沒明顯漲。
二是品牌形象受影響,在新能源車發展快的情況下,BBA 在駕駛感、操控性和智能化方面優勢不突出,老是降價讓品牌逼格降低。
三是經銷商扛不住了,燃油車靠經銷商賣,今年上半年銷售情況顯示經銷商有困難。
還有就是打價格戰雖然短期內能刺激部分車型銷量,但利潤下滑嚴重,大幅降價也損害了品牌價值和形象。
另外,退出價格戰表面上能緩解經銷商虧損,保住利潤,深層次是保護品牌。雖說車企不管終端價格,但奔馳、寶馬調整了產品供貨量結構或經銷商銷量目標,能緩解終端價格戰。
最核心的是要維持品牌面子,他們覺得降價對銷售影響不大,調回價格也不影響有錢人買。
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