寶馬汽車廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響有多大

寶馬汽車廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響較大。

首先，寶馬借勢(shì)體育營(yíng)銷，比如與 AC 米蘭合作，打造新跳板。在信息爆炸環(huán)境中，這能吸引消費(fèi)者注意力，成為營(yíng)銷戰(zhàn)中的王牌。

其次，寶馬之悅豐富品牌內(nèi)涵，從最初的“駕駛樂(lè)趣”到“終極駕駛機(jī)器”“純粹駕駛樂(lè)趣”再到“BMW 之悅”，涵蓋多種層次情感，讓消費(fèi)者感受全面價(jià)值，還強(qiáng)調(diào)用戶自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值，注重身心感受、夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)等，通過(guò)系列宣傳活動(dòng)和廣告創(chuàng)意引發(fā)共鳴，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)用戶互動(dòng)聯(lián)系，融合中國(guó)元素符合中國(guó)消費(fèi)者口味，贏得更多認(rèn)同和喜愛，促使購(gòu)買決策。

再者，像寶馬 X5 的廣告，比如《寶馬 X5，賈冰 x5》，角色故事與品牌調(diào)性高度契合，有趣內(nèi)容能聚攏人氣，潛移默化影響消費(fèi)決策，賈冰粉絲與目標(biāo)受眾重合，能將粉絲變潛在受眾。

還有，寶馬在國(guó)內(nèi)汽車促銷市場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹立品牌形象，延續(xù)品牌個(gè)性，更新傳播策略，隨著社會(huì)和消費(fèi)需求變化，網(wǎng)絡(luò)成為部分高端品牌分眾傳播新寵，其主動(dòng)性、參與性和互動(dòng)性契合汽車廣告?zhèn)鞑ィ绊懴M(fèi)者購(gòu)買決策。

總之，寶馬通過(guò)多樣的廣告策略，深深影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。