東風(fēng)汽車五大領(lǐng)域的品牌建設(shè)有何特色？

東風(fēng)汽車在五大領(lǐng)域的品牌建設(shè)特色顯著。

其一，在品牌定位上，構(gòu)建了豪華“猛士”、高端“嵐圖”、主流“東風(fēng)”的全領(lǐng)域新能源品牌格局，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)差異化價(jià)值。比如猛士作為豪華電動(dòng)越野品牌，融合軍車越野與智能電動(dòng)技術(shù)，開啟電動(dòng)越野新紀(jì)元；嵐圖作為高端智慧新能源品牌，推出多款產(chǎn)品，達(dá)成第 10 萬輛整車下線。

其二，在科技支撐方面，不斷完善科技品牌架構(gòu)體系，陸續(xù)發(fā)布馬赫動(dòng)力、東風(fēng)量子架構(gòu)整車架構(gòu)、東風(fēng)悅享智能、“東風(fēng)氫舟”氫動(dòng)力四大技術(shù)品牌，以科技創(chuàng)新強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，在戰(zhàn)略規(guī)劃上，深入實(shí)施“東方風(fēng)起”計(jì)劃和科技創(chuàng)新“躍遷行動(dòng)”，制定“十四五”公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，明確總體目標(biāo)、架構(gòu)體系及舉措，還發(fā)布品牌中期事業(yè)計(jì)劃，與時(shí)俱進(jìn)謀發(fā)展。

其四，在產(chǎn)品矩陣上，推出多款新能源產(chǎn)品，如猛士 917、新嵐圖夢(mèng)想家等，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)用戶需求，今年還將推出猛士 917 改裝版等新車型。

其五，在品牌活動(dòng)方面，打造以“東方風(fēng)起”為主線的品牌 IP 活動(dòng)，強(qiáng)化與消費(fèi)者價(jià)值鏈接，提升品牌熱度，總曝光量可觀。同時(shí)，強(qiáng)化品牌體制機(jī)制建設(shè)，構(gòu)建全流程品牌管理體系，加強(qiáng)制度建設(shè)和人才隊(duì)伍建設(shè)，保障品牌規(guī)劃落地實(shí)施。