?一、戰略定調：拒絕內卷的“長期主義”哲學?

面對2025年豪華電動車市場的激烈競爭，沃爾沃汽車亞太區總裁兼CEO袁小林再次強調其“馬拉松式發展觀”：“企業的成功不在于短期推新速度，而在于構建健康、可持續的體系。”在ES90發布會上，袁小林直言：“行業亂戰終將回歸有序，唯有堅守安全與價值的品牌，才能穿越周期。”

這一理念已轉化為行動：沃爾沃2025年推出7款新車（含3款SPA1油電共生、2款SPA2純電、1款SEA純電及1款SMA插混SUV），構建多元動力矩陣。ES90作為SPA2純電平臺旗艦，承載著品牌向高端電動市場滲透的核心使命。

?二、ES90產品力：安全與智能的“技術雙塔”?

?全域高壓架構?

搭載寧德時代106kWh電池，CLTC續航740公里，支持350kW超快充（10分鐘補能300公里），充電效率較寶馬i5提升40%。

800V高壓平臺+0.25Cd超低風阻設計，能耗僅18.5kWh/100km，較同級競品節能9%。

?安全體系升維?

配備“世界樹智能安全體系”：雙英偉達Orin芯片（508TOPS算力）+1激光雷達+5毫米波雷達，探測距離達600米?。

DUS駕駛員感知系統通過眼球追蹤技術，提前10秒預警疲勞駕駛，響應速度比傳統方案快3倍?。

?豪華體驗重構?

內飾采用海洋塑料再生材料，VOC排放嚴于國標5倍；Bowers & Wilkins?音響系統支持杜比全景聲與Abbey Road錄音室模式。

3102mm軸距+全景天幕，打造107mm后排膝部空間與960mm頭部空間，超越奔馳EQE。

?三、用戶價值：從“功能滿足”到“精神共鳴”?

袁小林指出：“高端電動車的競爭本質是價值認同。”ES90的定位策略體現三大用戶洞察：

?家庭用戶?：733L擴展空間+紫外線防護天幕，兼顧裝載能力與健康需求。

?商務精英?：寶華韋健頭枕揚聲器+四區空調，營造移動會客廳級體驗。

?科技用戶?：全生命周期OTA升級+激光雷達智駕系統，實現“越用越智能”。

區別于“以價換量”策略，ES90以55-75萬元定價錨定高端市場，與EX90形成“電動雙旗艦”，目標將沃爾沃高端車型銷量占比從18%提升至25%。

?四、品牌升維：安全基因的電動化表達?

袁小林將安全定義為沃爾沃的“戰略護城河”：“從EX90到ES90，我們正在將97年的安全積淀轉化為電動時代的競爭壁壘。”這一理念已獲市場驗證：2024年沃爾沃全球新能源車銷量占比達48%，歐洲豪華電動車市占率第一。

通過“AED道路使者聯盟”“小紅馬公益教育”等項目，沃爾沃將安全從產品延伸至社會責任，品牌溢價支付意愿度三年增長5.1%。

?五、行業啟示：用“體系化思維”破局轉型?

沃爾沃袁小林主導的“七劍戰略”正重塑沃爾沃競爭力：

?技術縱深?：SPA2/SEA/SMA多平臺協同，覆蓋純電、插混全場景。

?服務革新?：線上線下融合渠道+12項服務承諾，提升用戶全周期體驗。

?全球協同?：大慶工廠（ES90）、根特工廠（EX30）、美國工廠（EX90）三地產能聯動，優化供應鏈效率。

正如沃爾沃袁小林所言：“當行業陷入內卷，真實、誠信與創造價值才是破局之道。”ES90的發布，不僅是沃爾沃電動化進程的里程碑，更印證了其“安全為錨，價值為帆”的長期主義戰略生命力。