極氪在澳洲的打法，很值得玩味。它沒(méi)有像很多新品牌那樣，先用一款最走量的“大眾款”車(chē)型去敲門(mén)試水，而是反其道而行之。它的第一張牌，是極氪009和極氪X。一個(gè)是在金字塔尖樹(shù)立豪華標(biāo)桿，一個(gè)是在潮流圈層建立個(gè)性認(rèn)知。這兩款車(chē)先行為品牌定下了一個(gè)清晰的基調(diào)：高端、科技、有設(shè)計(jì)感。等市場(chǎng)的胃口被吊起來(lái)，對(duì)極氪的品牌形象有了初步認(rèn)知后，才把真正的王牌——極氪7X這張“家庭全能牌”打了出去。

這種“先立旗艦，再上主力”的策略，好處是顯而易見(jiàn)的。它避免了品牌一上來(lái)就陷入與主流車(chē)型的同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)。當(dāng)極氪7X上市時(shí)，用戶心中已經(jīng)有了一個(gè)“這是個(gè)豪華品牌”的預(yù)設(shè)，他們會(huì)更傾向于從產(chǎn)品價(jià)值而非單純的價(jià)格去評(píng)判7X。

事實(shí)證明，這一策略非常奏效。極氪7X首周訂單破千，正是建立在前兩車(chē)已經(jīng)成功塑造的品牌勢(shì)能之上。這展現(xiàn)了極氪對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的精準(zhǔn)把控，也反映出它作為一個(gè)后來(lái)者的清醒與自信。它不急于求成，而是通過(guò)一套章法分明的組合拳，穩(wěn)扎穩(wěn)打地去搶占高端用戶的心智。#極氪7X出口澳洲#

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