坦白說，我們這一代人成長(zhǎng)過程中，對(duì)“豪華車”的認(rèn)知基本是被BBA（奔馳、寶馬、奧迪）塑造的。它是一種符號(hào)，一種需要被外界認(rèn)可的身份標(biāo)簽。但隨著視野的開闊，我發(fā)現(xiàn)這種“外顯型”的豪華正在變得無趣。

直到最近看到極氪那場(chǎng)外交官品鑒會(huì)，以及他們對(duì)“中式豪華”的詮釋，我感覺心里某個(gè)開關(guān)被打開了。

極氪沒有去復(fù)刻傳統(tǒng)的豪華范式，比如鑲金戴銀或者搞一些復(fù)古紋樣。它走了一條更難的路：從中國人的生活哲學(xué)和審美根源里，提煉出一種當(dāng)代的豪華體驗(yàn)。

最打動(dòng)我的一點(diǎn)，是他們強(qiáng)調(diào)的“內(nèi)在儀式感”。這和傳統(tǒng)豪華品牌強(qiáng)調(diào)的“尊貴感”有本質(zhì)區(qū)別。“尊貴”是需要他人來襯托的，而“儀式感”則完全是為自己。比如009光輝的“移動(dòng)私人庭院”，它本質(zhì)上是創(chuàng)造一個(gè)結(jié)界，讓你在喧囂的城市中，能有一個(gè)完全屬于自己的、靜心思考或徹底放松的場(chǎng)域。這種對(duì)個(gè)人空間和精神需求的尊重，是過去那些只在乎“面子”的豪華車給不了的。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌理念，我看到的是一種“不迎合”的底氣。它告訴你，豪華不必是震耳欲聾的，也可以是潤(rùn)物無聲的；豪華不必是鋒芒畢露的，也可以是從容和悅的。這恰恰是我們這代人內(nèi)心真正向往的狀態(tài)：不為取悅世界，只為豐盈自己。

可以說，極氪不只是在造一臺(tái)車，它在參與構(gòu)建一種屬于我們這個(gè)時(shí)代的、東方的、更加自洽的豪華價(jià)值觀。

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