沃爾沃汽車的品牌影響力如何

沃爾沃汽車的品牌影響力非常出色。

在新購用戶調研中，其品牌影響力占比增長顯著，在豪華車百度搜索指數份額中位居前列，是僅次于傳統前三的豪華汽車領跑品牌之一。

2018 -2021 年新車購買者調查顯示，新購用戶因品牌因素選擇沃爾沃汽車的比例快速升至 20%左右，優于美系及日系豪華品牌。

在知乎、B 站等平臺的品牌自有陣地粉絲量持續上升，小紅書和抖音平臺中位居豪華汽車品牌陣營前三。

沃爾沃汽車在市場營銷上以價值觀引領，創多元高質內容，選擇契合品牌內涵和產品理念的代言人，廣告視頻抓住“安全感”需求，打造品牌張力。

售后方面，通過煥新售后服務品牌，調整零件價格，推出貼心服務，改變“買得起修不起”的印象。

銷售上，與經銷商合作，推進城市中心店等創新模式，提升用戶體驗。

產品上，堅定電氣化轉型，率先采用先進激光雷達等技術，樹立純電時代安全新標桿，2023 年在中國發布四款電動車產品。

沃爾沃汽車 7 月全球銷量同比增長 6%，1 - 7 月同比增長 13%，在國內傳統豪華汽車市場市占率保持非負增長。2024 年上半年，品牌市占率達 6.3%，相較上一年提升 0.2%。

沃爾沃汽車以卓越的安全性能聞名，擁有城市安全系統、盲點監測等領先技術，為乘客提供可靠保障，樹立極佳口碑。

設計融合北歐簡約與現代時尚，外觀內飾獨特舒適優雅。

積極投身環保，研發推廣新能源車型，適應全球環保出行需求。

在全球市場，銷售業績出色，尤其在歐洲和北美市場受青睞。

在中國市場逐漸發力，銷量逐年攀升，得益于新車型推出及營銷服務投入。

不僅消費者認可，還在汽車行業引領安全技術。

積極參與公益和文化項目。

在新能源轉型中，憑借深厚積累和創新，特別是插電式混動技術表現突出，成為行業佼佼者。

2024 年上半年，全球銷量達 388,073 輛，大中華區 77,817 輛，在市場承壓下超預期增長。

6 月大中華區售出 15,140 輛，環比增長 4%，插電式混動車型環比上漲 55%。

5 月全球銷量 68,034 輛，同比增長 13%，新能源車型總銷量 32,768 輛，同比勁增 37%。

在歐洲市場，5 月總銷量 33,252 輛，同比增長 27%，新能源車型銷量占比高達 66%。

在中國市場，5 月新能源車型銷量同比增長 10%。

沃爾沃汽車集團全球高級副總裁袁小林指出要堅持品牌向上，推動創新。

品牌建設是核心，以安全、健康、可持續和個性化為標簽，在電氣化時代強化插混技術競爭力，持續投入研發，為消費者提供多元環保駕駛選擇，引領行業未來。

這幾年沃爾沃低調，不打“價格戰”，不跟風玩流量，在市場萎靡時保持增長盈利和品牌力提升，是注重打造“安全”品牌標簽持續努力的結果。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）