吉利將取消三個子品牌 有望統一回歸吉利

　　【太平洋汽車網 行業頻道】據國內媒體報道，吉利汽車將調整品牌戰略，取消現有的帝豪、英倫和全球鷹3個子品牌，回歸母品牌“吉利GEELY”，預計屆時也將推出全新的品牌LOGO。

　　2009年，吉利推出三大子品牌，順利洗去低端廉價的品牌印象。但分品牌運營5年后，3個品牌的不均衡發展，尤其是全球鷹和英倫的同區位競爭依然明顯，各品牌之間協同效應并不顯著。

　　為攏聚力量優化資源分配，吉利內部關于品牌戰略調整的研究由來已久。早在兩年前，有吉利汽車高層透露，內部已經就品牌布局有了明確方向，只不過沒有就統一后的品牌名稱和LOGO達成一致意見。

　　“這主要是針對帝豪品牌的分歧比較大”，吉利一位內部人士介紹，作為吉利分品牌戰略之后運作最成功，甚至是目前自主品牌中高端戰略中發展最成功的品牌，有內部人士擔心品牌整合后會影響帝豪的發展。“帝豪系列產品是吉利汽車2007年戰略轉型后推向市場的拳頭產品，自2009年推向市場以來累計銷售突破50萬輛。”吉利上周表示。

　　從前年開始，吉利密集進行了品牌整合工作。在挖來了孫曉東之后，李書福讓他全面負責集團品牌、市場、銷售及產品規劃。并快速將吉利原來的全球鷹品牌事業部、英倫品牌事業部、帝豪品牌事業部，重新按區域劃分調整為南、中、北三個區域營銷事業部。與此同時，在品牌推廣上，吉利從上至下全面推廣“GEELY”品牌。在去年的車展上，帝豪、全球鷹和英倫3個品牌從獨立展區集結到吉利母品牌展臺。

　　按照規劃，未來吉利將在經銷商渠道和研發平臺上針對品牌整合進行梳理。吉利歐洲研發中心正式運營，全新模塊化平臺的開發已經啟動。

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