新一代RAV4競爭力分析 SUV戰役正式打響

2013-08-28 22:43:10 來源： PCauto 作者：張捷操

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　　【太平洋汽車網新車頻道】一汽豐田在北京時間8月26日正式推出了全新一代國產RAV4，新車共推出兩種動力總成以及七款車型，外觀方面基本完全和海外版新一代車型同步，而在配置上也為了迎合中國市場作出相應的調整，內飾最亮眼的變化在于用料上的提升，檔次比現款提高了不少，動力上豐田以2.5L的直列四缸發動機代替了現款的2.4L機型，并且以6AT的傳動裝置與之相配，而現款4AT的變速箱也被CVT變速箱取代。內外如此全面的升級，可見豐田力爭更多市場份額的野心。官方自信的宣稱，新一代國產RAV4的目標年銷量是15萬臺（產銷數據顯示2012年現款RAV4的年銷量為9.82萬）。目標固然理想，那么新RAV4有沒有這樣的市場競爭力？

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● 新一代豐田RAV4上市背景：主要對手早已改款、新力軍入侵市場

　　新一代豐田RAV4瞄準的主要對手為大眾途觀和本田CR-V，大眾途觀在今年6月份已經推出了小改款車型保持競爭力，而且途觀一直是這塊細分市場上銷量勢頭較好的車型，根據產銷數據顯示，大眾途觀在過去2012年銷量為17.31萬輛，2013年5月的銷量為15256臺，在六月份推出改款車型后，七月份銷量為16613臺，同比增長7.54%，環比增長0.78%，實力可見一斑。

　　而另一對手本田CR-V，在2012年2月推出新一代車型，隨后在2013年5月份更是推出了2013款車型，同時新增了兩款兩驅版，推出新款車型后競爭力得到保持，銷量立竿見影，六月份銷量為16234萬臺，五月份的月銷量為14530臺，撇除各種因素，單看數據還是能看出明顯的增幅。

　　而福特在2013年也帶來了極具競爭力的對手——福特翼虎，翼虎是福特今年年初帶給大家的一份厚禮，1月份上市后已經需要加價提車，暫且不論是個別經銷商行為還是市場需求決定，但其銷量足以見其實力：短短半年已經進入銷量榜的第六位，以平均每月7000-8000臺的銷量積累出上半年總銷量為4.69萬輛。剛進入市場就如此好的銷量，確實不容忽視。

　　長安馬自達CX-5為近期上市的車型，搭載創持藍天技術以及擁有良好的操控獲得業界眾多試車人的好評，起步售價低至16.98萬元，最低百公里油耗為6.6L。CX-5在日本市場上曾獲2012年最佳銷量車型，來到中國市場后又會有怎樣的表現？言之尚早，不過豐田RAV4肯定倍感壓力。

● 目前SUV市場競爭形勢：合資品牌以途觀稱霸

　　從汽車產銷數據庫中可知，大眾途觀以2013年上半年銷量11.70萬臺的成績名列榜首，緊隨其后的是今年上半年銷量9.91萬臺的本田CR-V，前五位中還有兩款自主品牌SUV——哈弗H6和長城M4。按上半年銷量來看，現款豐田RAV4名列第七的位置，但如果按2013年7月份的銷量計算排名，現款RAV4已跌至第十位，7月份的銷量為7219臺，6月份銷量7436臺，環比下降2.92%，同比下降30.75%，這顯然不是豐田想看到的。

2013年SUV銷量排行（截至2013年7月）
排名	車型	七月	六月	五月	四月	三月	二月	上半年總銷量
1	哈弗H6	1.90	1.42	1.57	1.54	1.68	--	8.10
2	大眾途觀	1.66	1.65	1.53	1.32	1.67	1.69	11.70
3	本田CR-V	1.35	1.62	1.45	1.56	1.53	0.81	9.91
4	現代ix35	1.33	1.27	1.20	1.20	1.27	1.05	8.56
5	長城M4	1.28	1.23	1.02	1.11	--	0.67	6.46
10	現款RAV4	0.72	0.74	0.70	0.99	1.07	0.49	5.49
單位：萬輛（數據來源搜狐）

● 簡述新一代RAV4改進

　　新一代豐田RAV4和現款RAV4相比，首先在價格上表現出一定的誠意，新一代有部分車型的價格都有一定幅度的下調，有利于更進一步降低消費者門檻，同時也提升了新車新競爭力。

豐田全新RAV4和現款RAV4售價對比（單位：萬元）
新一代RAV4		現款RAV4		變動幅度
2.0L MT 都市版	18.38	2.0L經典 4MT	18.78	-0.4
2.0L CVT 都市版	19.38	2.0L經典 4AT	19.78	-0.4
2.0L CVT 風尚版	21.78	2.0L四驅 4AT	21.78	0
2.0L CVT 新銳版	22.98	2.0L特享精英 4AT	21.98	+1
2.5L AT 精英版	23.98	2.4L 豪華 4AT	23.98	0
2.5L AT 豪華版	25.28	---
2.5L AT 尊貴版	27.28	2.4L特享尊崇 4AT	24.38	+2.9

　　　除了售價下調，新一代RAV4的外觀也有所變化，外觀方面加入了氙氣大燈以緊跟潮流，而其他配置也同步更新。

● 新一代RAV4對手介紹

　　主要對手：大眾途觀、本田CR-V

　　新一代豐田RAV4主要瞄準的競爭對手還是銷量榜首位的大眾途觀以及本田CR-V，而福特翼虎和馬自達CX-5雖然在市場上并沒有太長的時間，不過同時也是其需要面對的強敵。

全新一代RAV4與主要對手尺寸對比
車型	新一代RAV4	大眾途觀	本田CR-V	福特翼虎	馬自達CX-5
長（mm）	4570	4525	4550	4524	4555
寬（mm）	1845	1809	1820	1838	1840
高（mm）	1670	1685	1685	1685	1710
軸距（mm）	2660	2684	2620	2690	2700

　　其他對手：現代ix35、起亞智跑

　　而其他對手還包括市場上較為低調的城市SUV，比如起亞智跑等，現代ix35在銷量榜上也有不錯的成績，絕對不容忽視。

全新一代RAV4與主要對手尺寸對比
車型	新一代RAV4	現代ix35	起亞智跑
長（mm）	4570	4420	4440
寬（mm）	1845	1820	1855
高（mm）	1670	1660	1660
軸距（mm）	2660	2640	2640