小型車戰(zhàn)略給力 威馳家族“討好”年輕人群

    盡管近幾年汽車市場增速逐漸趨緩，一汽豐田卻幾乎未受影響，依舊以穩(wěn)健的步伐持續(xù)增長。

    新近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過1、2月的低迷以及3月至5月的微增長，6月車市增速終于“轉(zhuǎn)正”；1-6月，狹義乘用車累計(jì)銷售10562449輛，銷量同比增幅僅有0.8%。

    在這一片萎靡的氛圍中，一汽豐田6月份單月銷量達(dá)到6.7萬輛，同比大增27%；上半年銷量達(dá)到了35.6萬輛，同比增長11%，達(dá)成半年銷售目標(biāo)，有望挑戰(zhàn)全年70萬輛的新高度。

    威馳家族表現(xiàn)搶眼

    得益于近年來持續(xù)推進(jìn)的“年輕化戰(zhàn)略”和“小型車戰(zhàn)略”，一汽豐田威馳家族的表現(xiàn)同樣搶眼，環(huán)比前月繼續(xù)攀升。6月份威馳車型的銷量達(dá)到7725輛，環(huán)比增長約9%；威馳FS銷售4227輛，環(huán)比增長高達(dá)11.6%。整個(gè)上半年，威馳家族為一汽豐田貢獻(xiàn)了67192輛的銷量。

    進(jìn)入中國市場以來，威馳一直都憑借著超低油耗、超高性價(jià)比、實(shí)用空間和靈敏操控，打動(dòng)了眾多年輕消費(fèi)者。現(xiàn)款威馳同樣秉承著從外觀到內(nèi)飾、從細(xì)節(jié)到整體全面升級(jí)的宗旨，通過多項(xiàng)領(lǐng)先同級(jí)別的科技和安全配置，在競爭激烈的小型車市場贏得了牢固的地位。

全新威馳

    更值得注意的是，今年3月，一汽豐田在威馳車型備受好評(píng)的基礎(chǔ)上，推出了首款兩廂車型威馳FS。與三廂轎車相比，威馳FS擁有更年輕、運(yùn)動(dòng)的外觀，更富樂趣的駕駛體驗(yàn)，堪稱顏值擔(dān)當(dāng)和駕趣先鋒。上市至今，威馳FS的累計(jì)銷售近1.48萬輛，并持續(xù)上漲，讓整個(gè)威馳家族更為壯大。

    外觀上，威馳FS沿用了一汽豐田Keen Look家族式前臉造型，通過采用更新銳鋒利的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完美詮釋了個(gè)性、運(yùn)動(dòng)、張揚(yáng)的氣質(zhì)。性能方面，威馳FS采用雙VVT-i NR系列發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配手自一體8速無級(jí)變速器，在保障充沛動(dòng)力的同時(shí)亦增添了諸多駕駛樂趣。安全配置上，全系標(biāo)配車身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、牽引力控制系統(tǒng)、剎車輔助功能、GOA車身技術(shù)等主被動(dòng)安全防御，在保障車內(nèi)乘客安全的同時(shí)亦能在突發(fā)情況下保護(hù)行人的安全。

威馳FS

    威馳FS營銷更敢玩

    緊跟潮流的一汽豐田，在威馳FS這款全新產(chǎn)品上大玩創(chuàng)意，一系列貼近年輕人群的營銷活動(dòng)，亦對(duì)銷量的增長起到了不小的推動(dòng)作用。

    早在威馳FS上市發(fā)布會(huì)之前，一汽豐田就充分利用自媒體的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了高效率的預(yù)熱傳播。在線下營銷方面，一汽豐田也是做足了功夫，比如贊助街聲×威馳FS新聲代無所畏城市音樂巡演活動(dòng)，進(jìn)軍2017年CTCC中國房車錦標(biāo)賽等等，通過音樂、賽車等極具話題性的活動(dòng)，與年輕人群交流，讓他們感受到威馳FS的獨(dú)特魅力。

    同時(shí)，一汽豐田在終端層面積極聯(lián)動(dòng)，通過開展優(yōu)惠促銷與試駕體驗(yàn)，讓消費(fèi)者近距離接觸威馳FS，體驗(yàn)它的駕駛樂趣；根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的差異化購車需求，因地制宜推出與之相適應(yīng)的銷售策略；通過構(gòu)建完善的車主服務(wù)體制，培養(yǎng)過硬的專業(yè)維修技術(shù)與高素質(zhì)的服務(wù)人才，實(shí)現(xiàn)汽車售后服務(wù)價(jià)值的全面升級(jí)……這些工作都為威馳FS人氣與銷量的雙豐收奠定了基礎(chǔ)。

    當(dāng)然，更重要的是，無論硬朗大氣的威馳，還是張揚(yáng)俏皮的威馳FS，都完美詮釋了一汽豐田的匠心品質(zhì)。也正是因?yàn)檫@種匠心品質(zhì)，不斷促進(jìn)一汽豐田在國內(nèi)市場穩(wěn)步前進(jìn)。

    這個(gè)暑期，一汽豐田更為威馳家族推出了“先享V快，半稅加馳”主題促銷活動(dòng)。活動(dòng)不僅包括2年0利率、30%低首付等優(yōu)惠政策，針對(duì)購置稅調(diào)整，一汽豐田還將補(bǔ)貼消費(fèi)者，直到9月31日，購買威馳家族的用戶都可繼續(xù)享受全系車型購置稅減半的福利。如此吸引人的終端政策，相信會(huì)讓威馳家族在整個(gè)第三季度繼續(xù)“全線飄紅”。