上汽大眾斯柯達品牌市場營銷高級總監任云專訪

　　【太平洋汽車網】2020成都車展已隆重拉開序幕，各大廠商紛紛祭出看家本領，究竟誰能俘獲車友們的芳心呢?太平洋汽車網在車展現場對上汽大眾斯柯達品牌市場營銷高級總監任云先生進行了專訪，以下為專訪實錄： 

　　主持人：我們太平洋汽車網很高興邀請到了上汽大眾斯柯達品牌市場營銷高級總監任云，首先請您介紹一下斯柯達的情況。

　　任云：今年成都車展斯柯達攜全系車型到來，包括：柯迪亞克家族、柯珞克、柯米克家族等SUV。其中，柯迪亞克GT以及柯米克GT兩款車型更是斯柯達根據國內用戶需求打造的專屬車型，以鮮明的轎跑SUV造型和高實用性的特征贏得眾多年輕消費者青睞。此外的話，還有昕銳、明銳、速派組成的轎車家族，也亮相本次成都車展。

　　主持人：介紹一下貴品牌在營銷的差異方式嗎？

　　任云：斯柯達走過了125年，是一個擁有悠久歷史的品牌。7月21日，上汽斯柯達第300萬輛下線。今年成都車展，第300萬位車主來到現場和大家一起來見證斯柯達新的里程碑時刻。新里程，也是新的起點。后續我們會花更多的精力在品牌定位的本身，傳遞它的歐洲血統，德系品質。我們品牌125周年的系列傳播，包括它的血統、品質、品牌的特色和定位，這是我們這次傳播的主要的目之一。

　　整個造型方面，我們集成了來自歐洲的品牌基因，針對中國市場用戶需求也做了許多工作。近期，斯柯達潮酷SUV柯米克 GT 榮獲德國“紅點設計獎”。這也是首次由上汽大眾造型團隊開發的斯柯達品牌產品獲得“紅點獎”。我們希望斯柯達SUV的品質和造型能夠讓大家喜歡、認可，當然很多科技配置、安全方面的裝備，也能滿足消費者需求。在我們展臺上看到很多相關的產品和車型。

　　主持人：上汽斯柯達會有什么新的產品推出嗎？

　　任云：搭載斯柯達品牌全新智能互聯系統的2021款速派等車型將于下半年推出。像明銳、柯珞克等車型，已經提供了用戶喜聞樂見的斑馬智行互聯系統，因此在這個上面還是希望進一步持續強化。

　　主持人：很多車企都在強調年輕化，我們看到斯柯達在年輕化方向也在進行了改變，年輕化車型有什么不一樣？

　　任云：我們的目標用戶是對生活中有想法的有為青年，在這個大的方向上，年輕化不僅僅是在外觀方面，其實還需要去彰顯用戶的群體特征，希望是說，為他們提供有顏值、有實力的產品。年輕化，其實還是需要一顆年輕的心。讓年輕的車主們，感覺到年輕的態度。

　　主持人：下半年的營銷舉措可以給我們透露一下嗎？

　　任云：下半年大家可以看到， 我們的SUV家族將帶來一波宣傳。整體營銷的渠道，包括傳播的方式，未來的這些社交關系和平臺，這些都是我們下半年的重點。

　　主持人：那謝謝您來到我們專訪間，謝謝。

　　（圖/文/攝：太平洋汽車網 官煜）