馬自達(dá)一汽投產(chǎn)達(dá)共識(shí) 馬6兩代同堂成定局原創(chuàng)

　　從上半年來(lái)看，2008年1-6月，馬自達(dá)銷(xiāo)量34635輛，與去年同期相比，增長(zhǎng)了45%，在B級(jí)車(chē)市場(chǎng)所有車(chē)型里，馬6增長(zhǎng)幅度最大（見(jiàn)表1）。按銷(xiāo)量排名，上半年馬6躋身四強(qiáng)，次于凱美瑞、雅閣、帕薩特領(lǐng)馭。

　　上半年，馬自達(dá)6的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，作為一款上市超過(guò)5年的車(chē)型，依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，與市場(chǎng)上許多曇花一現(xiàn)的車(chē)型形成了鮮明對(duì)照。

圖為一汽馬自達(dá)馬6轎跑車(chē)

　　實(shí)事求是地說(shuō)，馬自達(dá)6的賣(mài)點(diǎn)不多，但是“不落伍的外型＋優(yōu)良的操控性能”是馬自達(dá)6這5年以來(lái)持續(xù)不衰的武器。據(jù)說(shuō)，馬6在設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師曾經(jīng)有一個(gè)野心，聲稱(chēng)要讓馬6的外型設(shè)計(jì)10年不過(guò)時(shí)，時(shí)尚動(dòng)感魅力要保持10年。在中國(guó)，這個(gè)野心至少已實(shí)現(xiàn)了一半。從2003年引入中國(guó)，一直到2008年，馬6的外型一直被認(rèn)為是時(shí)尚動(dòng)感的代表車(chē)型。現(xiàn)在的車(chē)市，亂花迷人眼，各種新車(chē)紛紛登場(chǎng)，但馬6的造型依然被公認(rèn)為時(shí)尚代表。

　　除了造型以外，馬6擁有B級(jí)車(chē)?yán)锊诲e(cuò)的性?xún)r(jià)比和非常優(yōu)良的操控性能。馬6在一汽已經(jīng)生產(chǎn)5年，成本自然攤低了許多。更重要的原因是，馬6和奔騰公用生產(chǎn)線(xiàn)，而現(xiàn)在馬6和奔騰每個(gè)月銷(xiāo)量加起來(lái)接近甚至超過(guò)1萬(wàn)輛，規(guī)模不斷擴(kuò)張，自然有了成本優(yōu)勢(shì)。也因此，馬6能夠在保證裝備高級(jí)和過(guò)硬質(zhì)量的同時(shí)，還能夠在價(jià)格上取得優(yōu)勢(shì)，從而成就了性?xún)r(jià)比最高的B級(jí)車(chē)。

　　當(dāng)然，馬自達(dá)6在2003年上市之初豪言“3年不降價(jià)”的大話(huà)很快就被市場(chǎng)抽了一巴掌，但是實(shí)事也證明，馬自達(dá)6在價(jià)格上的及時(shí)讓步，使得馬自達(dá)6從上市到現(xiàn)在，仍然保持著市場(chǎng)份額的穩(wěn)定，這對(duì)于目前在苦苦掙扎的長(zhǎng)安馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，的確值得反思一下。

圖為一汽馬自達(dá)馬6轎跑車(chē)內(nèi)飾

　　從以前20萬(wàn)元以上的價(jià)格，馬自達(dá)6全系列的主力車(chē)型已經(jīng)落到20萬(wàn)元以?xún)?nèi)，馬自達(dá)6 2.3L旗艦型的售價(jià)為19.98萬(wàn)元，這一價(jià)格和第八代雅閣2.0 EX的價(jià)格完全一樣，可以看到，一汽轎車(chē)希望通過(guò)更高排量同類(lèi)別車(chē)來(lái)對(duì)抗雅閣2.0攻勢(shì)造成的影響。中高級(jí)所有的車(chē)型，都會(huì)把兩款車(chē)作為最主要的參照物和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：廣本的新雅閣和廣豐凱美瑞，在凱美瑞去年橫掃整個(gè)中高級(jí)車(chē)市后，今年第八代雅閣剛一上市就終結(jié)了凱美瑞的連勝勢(shì)頭。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為20萬(wàn)元以上中高級(jí)車(chē)市將為這兩款車(chē)所統(tǒng)治。

　　對(duì)于主要車(chē)型都集中在20萬(wàn)以下的馬6而言，自然將最主要的精力放在15萬(wàn)～20萬(wàn)元的市場(chǎng)上，也就是用B級(jí)車(chē)的產(chǎn)品去沖擊高端A級(jí)車(chē)的市場(chǎng)，和另一款集中在20萬(wàn)以下的B級(jí)車(chē)領(lǐng)馭平分秋色。但雅閣2.0的出世似乎打破了這一平衡，為了保住自己原有的市場(chǎng)份額，馬6就必須采取更為激進(jìn)的價(jià)格策略。