編輯評(píng)語(yǔ)

　　非常具有互聯(lián)網(wǎng)傳播特色——即將于12月27日上映的首部微電影《一觸即發(fā)》,可稱為凱迪拉克在其電影文化的品牌內(nèi)涵中的一次新的挖掘，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代凱迪拉克重新塑造年輕、時(shí)尚的營(yíng)銷突破。將互聯(lián)網(wǎng)“微時(shí)代”、“微革命”與品牌產(chǎn)品相聯(lián)系，這也是整個(gè)汽車行業(yè)的一次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的里程碑，帶有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色。
 
　　是對(duì)傳統(tǒng)模式的顛覆——凱迪拉克SLS賽威2.0T SIDI的推廣中，顛覆性地投放了90秒電視廣告，并以電影化的敘事手法和制作水準(zhǔn)，將凱迪拉克歷史上第一臺(tái)4缸直噴渦輪增壓車型的高性能和其獨(dú)特的高科技附加功能變成影片中的情節(jié)，這不僅顛覆了以往的電視廣告模式，也完全不同于一些電影中植入汽車廣告的生硬方法，消費(fèi)者看微電影《一觸即發(fā)》的過(guò)程，是品牌信息與電影形式完美結(jié)合的體驗(yàn)。將廣告讓位于“微電影”，這是一次顛覆性的營(yíng)銷探索，而微電影究竟如何展現(xiàn)出大片般的場(chǎng)面，還需等到27日《一觸即發(fā)》首映后見(jiàn)分曉。
 
　　一次百年電影緣的深化——凱迪拉克的百年歷史總是與好萊塢電影有著不解之緣，進(jìn)入中國(guó)后更是于2009年和中影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。這次微電影也是凱迪拉克聯(lián)手中影后進(jìn)行的一次對(duì)電影文化的深化和全新嘗試。對(duì)于《一觸即發(fā)》的傳播也是借鑒了電影大片的手法，比如前期劇照泄露、中間有預(yù)告片將觀眾一步步引入對(duì)《一觸即發(fā)》的好奇和探究，包括首映，整個(gè)傳播非常的電影化。《一觸即發(fā)》的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了汽車領(lǐng)域，新車上市采用這樣的電影式營(yíng)銷，在汽車界完全是一次創(chuàng)舉。