付守杰：廣汽長豐賽事營銷卓有成效

　　2月26日，第八屆漠河冰雪汽車越野賽在黑龍江漠河縣正式落下帷幕，廣汽長豐車隊順利奪得了汽油組廠商杯、俱樂部杯、個人成績和總成績四項第一，成為名副其實的“四冠王”，實現了廣汽長豐2011年賽事營銷的“開門紅”。3月11日，廣汽長豐股份有限公司總經理付守杰親自前往廣汽長豐車隊花都基地探營，親切看望并慰問凱旋而歸的車隊選手，彰顯重組后的廣汽長豐對中國賽事的重視。

　　賽事運動是廣汽長豐的優良傳統

　　作為國內最大的SUV制造專家，廣汽長豐與賽車運動很早結緣。正如付守杰所說：“賽事運動是廣汽長豐的優良傳統。通過賽事運動，樹立了廣汽長豐越野型SUV第一品牌的形象，證明了廣汽長豐產品的過硬品質，體現了廣汽長豐人團隊拼搏、勇爭第一的精神風貌，這些都是廣汽長豐的寶貴資產。”

　　付守杰的自信，來自廣汽長豐車隊在中國賽車運動界顯赫的實力。自2003年參加越野賽事以來，廣汽長豐車隊連續多年取得不俗成績，已實現了全國汽車場地越野錦標賽廠商杯七連冠和俱樂部杯五連冠，見證了中國賽車運動的蓬勃發展。2010年，廣汽長豐車隊共參加了薛城、長白山、懷柔、武義、陽山和廈門六站場地越野錦標賽，以及庫布齊、環塔、東川、羅布泊和澳洲薩法里五站越野拉力賽。其中，廣汽長豐車隊在被譽為“東方達喀爾”的環塔拉力賽上勇奪四項冠軍。此外，廣汽長豐車隊還遠赴澳洲參加薩法里越野系列賽，成功加冕國際組廠商杯和個人組兩項冠軍，為中國車隊贏得了榮譽。

　　付守杰自豪地告訴記者：“廣汽長豐車隊2010年共斬獲了包括廠商杯、俱樂部杯和個人總成績等19項冠軍，在國內眾多汽車廠商中處于絕對的領先地位。車隊取得的榮譽越多，越證明廣汽長豐的產品品質經得起嚴酷賽事的考驗，我們就越有信心繼續支持廣汽長豐車隊和中國賽車運動”

　　廣汽長豐賽事營銷效果顯著

　　當談及廣汽長豐2010年贊助廣汽長豐車隊取得的實際效果時，付守杰表示：“2010年，廣汽長豐將公眾喜聞樂見的賽事運動上升為營銷層面，打造為推動銷售增長的‘雙引擎’之一，探索了一條獨具特色的賽事營銷道路。2010年，廣汽長豐投入重金，與華南虎車隊展開更高層次的戰略合作，華南虎車隊更名為廣汽長豐車隊。針對業界‘有賽事、沒營銷’的普遍現狀，廣汽長豐圍繞中汽聯的每一站專業賽事，特別策劃組織了‘T3群英匯’車主挑戰賽，讓消費者既能親臨專業賽事現場為車隊助威，又能身臨其境開展越野競技。每一站‘T3群英匯’車主挑戰賽舉辦后，廣汽長豐不僅拉近了與消費者之間的距離，而且進一步提升了終端銷量。2010年廣汽長豐實現銷售46705臺，同比增長27%，賽事營銷功不可沒。”

　　從廣汽長豐車隊2010年參加的賽事來看，每一場都是國內有重大影響力的汽車賽事，這對廣汽長豐來說是一筆不小的投入。“在經費相對有限的條件下，我們每年都斥資贊助車隊參加中汽聯的賽事。雖然從絕對數額上我們的經費不算高，但從賽事經費占營銷費用比例來看，我們在國內汽車廠家中算得上是最高的，當然效果也是最好的。”付守杰這樣告訴記者。

　　2011年將賽事營銷進行到底

　　新年伊始，廣汽長豐車隊在第八屆漠河冰雪汽車越野賽加冕“四冠王”，正式打響了廣汽長豐2011年賽事營銷的第一槍，也更加堅定了廣汽長豐賽事營銷的信心。付守杰表示：“2011年，廣汽長豐將繼續與華南虎車隊展開更高層次的戰略合作，不僅擴大參加國內專業賽事的范圍，還將進一步完善‘T3群英匯’車主挑戰賽，讓賽車運動真正與消費者形成互動，打造廣汽長豐獨有的賽事營銷體系。”

　　除了積極參與國內賽事并展開“T3群英匯”車主挑戰賽之外，廣汽長豐車隊將繼續向國際賽車舞臺發起挑戰。“走出國門，向世界人民展示中國車隊的實力，是中國汽車的榮譽，而廣汽長豐一直努力實現這一目標。自2009年以來，廣汽長豐已經連續兩年派出車隊參加澳大利亞薩法里賽事，不僅取得了令人矚目的彪悍成績，更向全世界證明了中國自主品牌在品質上不輸任何國際品牌。”付守杰如此強調。

　　放眼未來，付守杰表示：“賽事既是廣汽長豐的傳統，更是廣汽長豐精神的承載者、體現者。在未來，廣汽長豐也要發揚車隊團結拼搏、勇爭第一的精神。這一切并非一朝一夕之功，需要長期堅持下去，但我相信廣汽長豐能夠做到。”付守杰承諾，作為中國最早參與汽車越野賽事的的汽車廠家之一，廣汽長豐將一如既往地支持中國賽車運動。