梅賽德斯-奔馳 市場營銷副總裁毛京波

　　國外某權(quán)威營銷機構(gòu)統(tǒng)計，人在35歲之前，平均將看到15萬次電視廣告。那么在人們腦海之中脫穎而出的廣告，用創(chuàng)意大師Pete Barry的形容，要能夠“describe your idea in one sentence.”也就是說，好的創(chuàng)意，要能用最簡單的一句話概括出來它的核心創(chuàng)意。

　　我們在10月1日已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了這部廣告，獲得了熱烈的好評。相信大家在看過這部以“奔馳速度”創(chuàng)作出來的電視廣告之后，不僅記住了長軸距E級轎車、喬治 克魯尼，更能用一句話來概括我們的核心創(chuàng)意，那就是：“英雄識英雄，與駕乘皆宜的E級轎車一道，回歸內(nèi)心。”

　　在這里，我和大家透露一個幕后的花絮，對廣告一向苛刻的喬治 克魯尼讀到這個腳本后當即確認，他在拍攝現(xiàn)場告訴我，他在故事中找到了自己的影子，用他的話說——“這就是我”。一個成功人士，既有駕馭聚光燈下歡呼與榮耀的魄力，又有回歸內(nèi)心最安靜空間的愿望。而這些，都是長軸距E級轎車給出的答案。

　　我們與喬治 克魯尼正是帶著這樣的默契，開啟了“英雄識英雄”的合作。除了大家剛才看到的電視廣告，我們還協(xié)同全國經(jīng)銷商推出多輪營銷戰(zhàn)役，內(nèi)容涉及產(chǎn)品品牌傳播、駕駛體驗、展廳互動等等。我們堅信，所有的這些努力不僅經(jīng)得住市場的歷練，更將經(jīng)受得起歷史的考驗!