現代汽車品牌價值的再度飛躍

　　日前，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Inter-brand發布的“2011年全球品牌價值排行榜”出爐。現代汽車以60.05億美元的品牌價值，位列排行榜第61位，較去年上升4位，提升幅度為排行榜十家汽車企業之首，并依靠高達19%的市場增長率，連續兩年成為全球汽車行業“增長最快品牌”，再次顯示了現代汽車的強勁實力和發展速度。業內人士分析，現代汽車能夠實現品牌價值的持續提升，與其一貫堅持的“品質經營”理念及優秀的營銷模式密不可分。

　　綜觀現代汽車集團近十年來的發展，“品質經營”作為現代汽車集團最核心的經營理念，已逐漸形成了現代汽車最顯著的DNA，同時也為品牌的提升奠定了基礎。自2002年鄭夢九會長開展“品質經營”以來，現代汽車集團在國際舞臺上大展拳腳，不僅受到全球越來越多消費者的關注，同時也獲得了眾多權威機構的認可。尤其是2010年，現代汽車集團在北美市場共獲得81個獎項，歐洲市場共獲34個獎，包括中國在內的其他地區共獲20個獎項。2011年更是錦上添花，現代汽車集團旗下瑞納、伊蘭特、ix35、第八代索納塔，起亞福瑞迪、智跑、K5等車型分別在各大獎項中獲得優異成績。而就在近期，美國汽車雜志Automotive News舉辦的“All-Star”評選中，現代汽車集團鄭夢九會長，憑借“品質經營”理念提升品牌知名度的能力和功勞得到了一致認可，被評選為“2011年汽車業亞洲最佳CEO”。對于鄭夢九會長連續2年超越日企，榮登“汽車業亞洲最佳CEO”， Automotive News雜志稱贊道：“鄭夢九會長以強勁的推動力，把曾經在業界看不起的現代、起亞汽車，發展為如今的日本、美國競爭公司都害怕的世界級對手。而且，現代汽車集團在品質、技術、設計等領域的研究和突破，更是讓人欽佩。”

　　除了“品質經營”理念外，現代汽車集團在全球范圍內的營銷模式也為現代汽車品牌價值的提升加重了砝碼。在美國市場，現代汽車推出的“10年或10萬英里”保修政策以及針對美國經濟危機時期適時推出的“保障計劃”，在美國汽車市場引起了極大反響，現代汽車品牌也因此得到了很大提升。而在中國市場，現代汽車針對第八代索納塔、K5車型推出的“5年或10萬公里”保修以及車型置換政策也無疑成為品牌提升的墊腳石。同時，現代汽車集團還積極參與全球體育盛事，通過全情贊助和深度合作的方式大幅提升品牌影響力。包括世界杯、歐錦賽、澳網賽事、美國橄欖球賽事(WGC)、中國斯諾克公開賽、世界高爾夫錦標賽在內的諸多賽事中，都能看到現代汽車集團的身影。可以說，現代汽車集團用強有力的數據和卓越的實力逐漸改變了全球行業內人士和消費者對于韓系汽車品牌的偏見，成長為全球最為矚目的企業之一。

　　對此，現代汽車集團相關人士表示：“品牌價值的持續提升是集團全體員工不斷努力的成果。不論順境、逆境，我們都在用自己的方式不斷前進，致力于向全球消費者提供更加完美、更加安全的品質車型。在明年的發展中，我們將繼續進行品質革新，打造‘Modern Premium’現代精品理念。我們希望通過現代汽車獨有的方式帶給消費者更多感性價值體驗，進一步滿足消費者日益增長的感性需求，打造消費者可信賴終身的現代汽車品牌。”