原創  打響降價第一槍！上海大眾全系車型大幅降價

　　“麥莎”剛走，上海大眾又刮起一股颶風。記者剛剛從上海大眾經銷商大會獲悉，從今日起上海大眾將啟動名為“颶風行動”的組合營銷措施，對旗下多款車型進行優惠促銷。其中帕薩特降幅為1.59萬-4.6萬元；桑塔納3000降幅為1.52萬-2.16萬元；GOL降幅為0.5萬-0.65萬元；普桑降幅為0.75萬-1.01萬元。

　　注：* 表示為新推出的車型,其中普桑標準型加裝了中央集控門鎖及新鋼制輪轂飾蓋。
產品名稱請以此版本為準，產品市場具體售價請參考經銷商展廳。

　　此次上海大眾打出的組合重拳涉及上海大眾旗下普桑、桑塔納3000、高爾、帕薩特4大品牌，十多款車型。其中普桑、GOL將進行大幅促銷；桑塔納3000價格體系有重大調整；一直在中高級車市上占據重要位置的帕薩特系列將繼續增值、超值的營銷策略。由于這些車型均為所在細分市場的熱銷車型，這顯然為國內消費者提供了更經濟，更實惠，也更豐富的選擇，必將為今夏車市再添濃彩。

　　近年來，國內私人用車市場發展迅速，個性消費群體的差異化需求以及市場的日漸細分,要求廠家必須在強化自身產品和品牌特征的同時，不斷緊跟市場變化調整相關策略。今年，上海大眾提出了“以市場為導向、以顧客為驅動”的營銷理念�；�于這一營銷觀念的轉變以及當前市場和客戶的需求變化，上海大眾此次適時推出 “颶風行動”，就是為了更好地滿足私人消費者的需要。

　　據介紹，此次上海大眾啟動的組合營銷措施包括三大塊。

　　上海大眾此次特別為普桑、高爾的消費者度身定制了系列促銷方案，促銷時間截止于10月31日。眾所周知，普通型桑塔納是國內車壇公認的經典車型，憑借其良好的品質和皮實耐用、大氣、實在、配件便宜、服務便捷等特點也越來越為追求實用，講求高性價比的消費者所青睞。高爾一方面具有一脈相承的德國精良品質，更有成熟技術和便捷服務，同時又以其運動、時尚、富有活力等特征贏得了廣大年輕消費者的喜愛。近期，經濟型轎車顯然成為市場熱點，面對日益提升的市場需求，上海大眾此次特別針對普桑、高爾用戶打造的促銷方案，無疑將進一步提升普桑和高爾品牌的市場競爭力。其中普�；�本型推出7.98萬的促銷價，優惠幅度高達1.01萬；一直備受市場追捧的桑塔納旅行車僅售9.28萬；普桑豪華型也有相應的優惠政策。高爾系列轎車在促銷期間更以最低6.88萬元的價格入市，兩門旋風高爾僅售7.38萬， 4門旋彩高爾售7.88萬，在同級別的小型車中是最具性價比的車型之一，必將成為中國市場小型車中的標桿產品。

　　桑塔納3000作為原2000的換代產品，繼承了桑塔納品牌固有經典品質，上市以來不僅在傳統的公務車市場贏得重要一席，而且越來越受到私人用戶的喜愛，目前已成為國內中級車市的一款重要車型。針對日益增長的私人用戶需求，上海大眾對桑塔納3000進行重新定位，以B級車的尺寸和配置，A級車的價格面向私人消費者。此次價格區間有了大幅下調，無疑將為更多忠實消費者帶來實惠。上海大眾專門推出了一款超值型桑塔納3000，市場指導價僅11.8萬元。原桑塔納3000舒適型、豪華型系列價格區間調整為12.8-14.9萬元，最高優惠幅度達2.16萬。

　　在中高級車市場上，上海大眾從年初開始的帕薩特增值的市場營銷策略。這種配置提升價格不變的策略非常符合中高級市場用戶的消費心理，在今天競爭日漸激烈、產品種類繁多的中高級車市上，部分帕薩特車型甚至脫銷。帕薩特2.0L超值款最低售價僅17.98萬，綜合考慮性價比因素，這個價格不僅創造了國內中高級轎車市場的價格新低，而且樹立了新的性價比標桿。本次行動中，上海大眾又推出了帕薩特增值版，其中1.8T增值版最低也僅售21.6萬。

　　對此，上海大眾相關人士表示，此次上海大眾啟動的“颶風行動”更深遠的意義并不在于價格本身，作為上海大眾剛剛推出的一項市場營銷措施，它代表著上海大眾的“客戶導向”理念和對消費者需求的及時響應，它是上海大眾企業綜合競爭力提升后的正常市場行為。不斷提升產品品質，同時最大程度維護消費者利益，始終是上海大眾堅持的最高原則，今年上海大眾憑借營銷網絡優化、與經銷商團隊共贏建設等所取得的成效，憑借上海大眾在國內轎車市場300萬輛的保有量規模，以及生產、研發和營銷服務體系整體競爭力的不斷提升。今后，上海大眾將繼續為國內消費者提供更多、更優質的產品和服務。