奧克斯汽車有限公司停產(chǎn)了，這對它的用戶而言絕對不啻于一個晴天霹靂。因?yàn)榻酉聛淼氖聦?shí)是：不會再有奧克斯新車入市，有關(guān)的零配件將逐漸絕跡，就連最基本的維修網(wǎng)絡(luò)也消失殆盡。奧克斯汽車就這樣一下子“失去親娘”。
“奧克斯事件”的出現(xiàn)，振動了充滿樂觀情緒的汽車生產(chǎn)企業(yè)，同時也給正在“額手稱慶”的汽車消費(fèi)市場狠狠踹了一“腳”。這個時候，我們有必要靜下來，檢討我們的汽車生產(chǎn)，檢討我們的汽車消費(fèi)。 奧“罵”一片 如果要給中國的汽車列傳，“奧克斯事件”絕對算得上“中國汽車企業(yè)退市善后第一案”，事件的最終處理結(jié)果也將對我國的汽車退市問題產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
從“奧克斯事件”發(fā)生到今天，國內(nèi)對奧克斯的態(tài)度無一例外地選擇臭罵，形成了“‘奧’罵一片”的獨(dú)特景觀。誠信缺乏、資金短缺、不負(fù)責(zé)任……所有能夠攤得上的罪狀，都悉數(shù)砸到奧克斯頭上。
國人之所以這樣，是“奧克斯事件”來得太突然，人們還尚未作好充分的心理準(zhǔn)備，他們?nèi)f萬沒有料到，一家“相貌堂堂”的汽車生產(chǎn)廠家，居然會跟菜市場一樣，說關(guān)門就關(guān)門。
事實(shí)上，“奧克斯事件”的絕非偶然，隨著汽車行業(yè)競爭加劇，今后，必然會有更多的“奧克斯事件”出現(xiàn)。上海一家媒體援引專家的話說：若干年后國內(nèi)一半以上的汽車品牌都會消亡。業(yè)界對此應(yīng)提早應(yīng)對。 消費(fèi)檢討 “奧克斯事件”，輿論似乎都把矛頭指向廠家、主管部門和承擔(dān)推廣宣傳的新聞媒體。
指責(zé)不無道理。
“已進(jìn)入電力、家電、通訊、能源、汽車等五大制造產(chǎn)業(yè)，并在房產(chǎn)、物流、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行了項(xiàng)目投資。”、“在汽車市場低迷的2004年，奧克斯生產(chǎn)的SUV獲得了2000余輛的銷量。”……
奧克斯退市前，很多關(guān)于它的溢美之辭頻頻見諸傳媒。
部分消費(fèi)者承認(rèn)，毅然對奧克斯下手，與傳媒華而不實(shí)的文字不無關(guān)系。消息人士認(rèn)為，消費(fèi)者當(dāng)時面對的，可能是嚴(yán)重的信息不對稱，可能對公眾傳媒產(chǎn)生了過分依賴。
中國消費(fèi)者報與中央人民廣播電臺日前主辦了一次研討會說，和“奧克斯事件”一樣，一些消費(fèi)糾紛之所以鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，因?yàn)橄M(fèi)者此前缺乏根本的風(fēng)險意識。
從這個意義上講，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)判斷上的責(zé)任。所以，我們要檢討奧克斯汽車，更要檢討我們的消費(fèi)行為。
國家工商總局官員告誡說，消費(fèi)者在購買車子這些科技含量高、價格貴的產(chǎn)品時，應(yīng)盡可能與同類產(chǎn)品從性能、價格、產(chǎn)品及品牌穩(wěn)定性、安全性多層面進(jìn)行比較，不能僅憑廣告宣傳主觀判斷。 買放心車 有人說，“奧克斯事件”，損失最大的是消費(fèi)者，但收獲最大的也應(yīng)該是消費(fèi)者。因?yàn)樗辽僮屛覀兠靼琢似囅M(fèi)的一個基本取向：放心、安心和省心。
這個時候，“奧克斯事件”讓很多消費(fèi)者突然意識到保有量大，價格穩(wěn)定、維修方便便宜，服務(wù)有保障的汽車廠家具有其競爭對手不可復(fù)制的市場優(yōu)勢。
最近，上海部分經(jīng)銷商坐在一塊，研討汽車消費(fèi)未來的取向。得出的共同結(jié)論是，隨著消費(fèi)市場的日趨理性，消費(fèi)者購車將更富遠(yuǎn)見，生命周期長、有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ钠嚻放疲瑢⒊蔀槠囅M(fèi)的不二之選。這即代表經(jīng)銷未來的一種走向，在很大程度上也給消費(fèi)者提了一個醒。
無獨(dú)有偶，在5月份的中級轎車（1.6－2.0L）品牌銷量排行榜上，普通桑塔納、愛麗舍、桑塔納3000、景程、花冠分別名列前5位。而這些品牌所仰仗的廠家上海大眾、上海通用、東風(fēng)雪鐵龍、一汽豐田，幾乎都是國內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)中的“老板凳”。
對此，專家以為：中國目前的汽車市場依然存在諸多變數(shù)，一些生產(chǎn)廠家的前景尚不明朗。建議購車時，不要貪圖便宜購買那些“曇花一現(xiàn)”的邊緣化車型，而應(yīng)選擇，生產(chǎn)歷史長，市場占有率大，售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)健全，市場口碑良好，有持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ钠嚻放啤?/P> |
