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有時候，沒話找話會顯得主客都很尷尬。可是，我看汽車廣告時，就總有這種感覺。比如，說這款新車用了什么儀表盤、什么什么內(nèi)飾，前面用了幾格網(wǎng)柵、用了多少毫米寬的輪胎之類的，更荒唐的，還有說用了什么什么天線、用了什么輪轂等等，總之，一個感覺就是沒話找話！我曾經(jīng)好事兒地問過一個久居國外的朋友，你知道不知道你的車用的什么天線、什么輪轂？他困惑地搖頭，不知我是啥意思；我又問：你知道你的車輪胎有多寬嘛？他立即暈了。還有一種廣告，專門說廢話，告訴你這款車有什么發(fā)動機、車門、前臉、門鎖什么的，讓人一看，有點不知所言為何？難道還有什么車，會沒有這些東西嘛？
我最近總想向消協(xié)提個建議，把那些并不重要的東西當(dāng)成廣告向消費者介紹的商家，應(yīng)該算是一種欺詐。就像給你介紹一位女朋友，不說她的年齡、身高、學(xué)識、工作什么的，反而一個勁兒地告訴你，她有多少根睫毛、有兩個鼻孔、中間還有個肚臍眼兒。如果中介或是廣告媒體，為了錢就把這些話登出來了，不讓人莫名其妙嘛。可奇怪的是，這些性質(zhì)相同的話，真就大量地登在我們的廣告牌和媒體上了。但是，翻過來想想，全怪中介廣告或是媒體的見利忘義似乎也不對，這中間，從另一個角度顯現(xiàn)了我們汽車文化的淺薄。
常聽人說，外國人買車，先打開機蓋，看看機器；中國人買車，先坐進駕駛室，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方向盤。行為不同，性質(zhì)也不同。他們要求的是車的性能、安全，我們更看重的是感覺和外表。這也是車這種代步工具在中國所具有的獨特內(nèi)涵。不是說外國人就不注重感覺和外表了，而是這種差異，要我們所有從事汽車行業(yè)的人，一同努力來消除。要讓大家都接受這樣的概念：車的性能、安全、可靠、舒適等要素，遠比任何裝飾重要；車的動力系、制動系、懸掛系、安全系并不能和音響系并列。一輛車，用了什么發(fā)動機與用了什么車窗簾根本就不是一回事！從市場層面上看，中國人對汽車內(nèi)飾的挑剔已經(jīng)足夠了，也應(yīng)該在市場中不斷地成長，最終成為一個成熟的消費者。那就從汽車廣告做起吧，把那些真正是屬于汽車的東西，真誠地告訴消費者。作為消費者本身，也應(yīng)該好好地學(xué)習(xí)一些有關(guān)汽車的基本知識，特別是那些想買車的人，更要學(xué)，這不光是你生活在現(xiàn)代生活里的必須，也可以從學(xué)習(xí)中擦亮眼睛，別讓那些居心叵測的商家騙了你。
〈新華每日電訊〉
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