詳解B/C級車身色暢銷度 寶馬車主個性強!

　　隨著汽車產品選擇的多樣化，各品牌之間差異化的縮小，色彩在營銷當中所扮演的角色正逐步加強，眾多汽車品牌紛紛將色彩營銷作為目前營銷創新的重點課題之一。然而由于色彩研究大多基于設計師的靈感以及用戶的感性認識（感覺），因此目前業內還缺乏理論化的研究體系，在這種情況下充分總結現有市場對各顏色的需求比例以及需求趨勢對于指導廠家的色彩規劃具有十分重要的意義。

　　本文將主要通過對市場中各級別主流品牌的上牌量分析來探討現有市場對車身外觀顏色的選擇偏好。

　　B級車市場黑色與銷量呈正比

　　由于B級車多數用于商務、公務用途，因此黑色仍在該級別占據最大的份額。我們發現76%似乎成為了黑色在B級車領域的黃金比例，凡是月銷量突破萬輛的品牌其黑色所占比例均為76%左右，而月銷量維持在5000輛左右的車型色彩分布均體現出了分散化的特征。說明贏得公商務用戶才是B級車市場制勝的關鍵所在。

　　凱美瑞的色彩規劃及分布：黑色占據76%，其次是灰色和白色，其他顏色所占比例很少。

　　雅閣的色彩規劃及分布：黑色同樣占據76%的比例，其次為灰色和白色，分布特征與凱美瑞極為相似。

　　領馭的色彩規劃及分布：領馭的色彩在2005年還異常豐富，但隨著黑色比例的上升，領馭的銷量也穩步提升，始終穩居B級車三甲之列。