全新XC40刷新了新時代沃爾沃的品牌內涵

　　【太平洋汽車網 行情頻道】山雨欲來風滿樓，在這樣一個汽車產業暗潮涌動的變革之年，傳統車企求精求變，造車新軍革陳出新，都試圖在新四化與消費結構調整的大潮中占據鰲頭。而影響力早已擴大到全球的上海車展是汽車產業定調的風向標，在這樣一個歷史性的時刻，網易汽車將在上海車展期間深度對話百余位汽車領袖，探尋產業背后的領導者聲音，帶來不一樣的態度觀點。

　　核心提示：

　　1.選擇林志玲擔任沃爾沃汽車品牌體驗大使，最重要的原因是“契合”

　　2.每個時代，對品牌形象的表現形式是不一樣的。全新XC40代表了新時代下，沃爾沃面對客戶所呈現出來的不同側面

　　3.全新XC40將令沃爾沃進入新的市場區間

　　4.沃爾沃希望從不同角度向用戶呈現這款產品，特別是“體驗”二字

　　上海車展上，全新沃爾沃XC40正式亮相并開啟預售，預售價格區間為26.5-31.9萬元起。林志玲作為沃爾沃汽車品牌體驗大使登臺，香車美女，讓沃爾沃展臺成為本屆車展人氣最高的展臺之一。

　　被問及為什么選擇林志玲，沃爾沃汽車集團全球高級副總裁，亞太區總裁兼CEO袁小林表示，最大的原因是“契合”。無論從外在的形象、內在的修煉，以及展現出來的品位、氣質，更重要的是對生活的感受，林志玲與全新沃爾沃XC40都能找到很多契合點。

　　全新XC40是沃爾沃汽車進入豪華SUV全新細分市場的戰略車型，年輕的XC40讓擁有92年歷史的沃爾沃汽車更具激情與活力。袁小林表示，沃爾沃過去有自己傳統的一些產品和自己專屬的用戶形象。但每個時代，這些形象的表現形式是不一樣的。全新XC40能夠體現沃爾沃在新的時代，面對客戶所呈現出來的不同側面。

　　全新XC40將目標人群定義為“范西客(Fun Seeker)”，既喜好黑科技帶來的智能世界，又偏好真實去觸碰生活里的質感和美感。袁小林認為，范西客不再定義某種類型的人，而體現了每個人內心當中都有的一些東西，對生活的熱愛、自信、對生活的好奇、渴求、探索，包括品位、審美、內涵等。這些東西沒法用一個簡單的詞來形容，因此范西客是一個“完美的詞”。

　　接下來，沃爾沃希望能夠通過更多的活動和形式，和林志玲的攜手合作，把這款產品從不同的角度呈現給大家。希望從預售開始，提供更多的機會，把客戶內心當中的“范西客”喚醒。

　　沃爾沃汽車集團全球高級副總裁，亞太區總裁兼CEO袁小林

　　沃爾沃汽車品牌體驗大使林志玲

　　以下是訪談實錄：

　　Q：兩位好，我是來自鳳凰網的記者，第一個問題問袁總，我們為什么會選擇林志玲小姐，擔任沃爾沃汽車品牌體驗大使這樣重量的角色?為什么要加“體驗”兩個字?

　　袁小林：簡單來說就是“契合”。因為無論從外在的形象、內在的修煉，以及展現出來的品位、氣質，更重要的是對生活的感受。同時，林志玲小姐在不同的領域，都有非常成功的經驗。這些特點，可能對于全新沃爾沃XC40這樣一款有根基，但同時又非常創新的都市豪華SUV來講，選擇林志玲小姐合作是一個最好的體現。

　　特別談到“體驗”這個詞。關鍵的是：好的東西，它不僅是單維度的，而是要從不同的維度去體會它的好。包括我個人為沃爾沃工作，最需要能夠把這些呈現給大家。作為這樣一個公司，無論從運營、歷史，一路沿革下來，背后所孕育的這些技術、文化，包括精神。比如說三點式安全帶的故事大家都知道，還有帶有氧傳感器的三元催化轉換器，包括最近沃爾沃所有幾十年來積累的，關于40年來積累的安全方面的數據和所有汽車公司無償分享，我覺得這些體現的是一個公司企業所呈現出來的特性。所有這些，今天體現在我們發布的全新XC40上，我想和志玲呈現出來的品質是高度一致的，所以我認為是非常好的一個結合。

　　林志玲：謝謝。

　　Q：兩位早上好，我是來自ELLEMEN睿士雜志的，我想問志玲一個問題，作為沃爾沃汽車品牌體驗大使，您駕駛全新XC40幾天了?您是如何評價這款汽車的?您體驗幾天以后，有哪些特點讓您印象深刻?

　　林志玲：印象特別深刻，其實剛剛在臺上講了，最開始的話是時尚個性化的外形，會受到很大的注目，還包括純正SUV和北歐風格的設計。我覺得魔鬼都在細節當中，剛才講到貼心細心，包括“暖男”的價格。包括巧思空間，女孩子可以輕易放包包和雜物，還有無線可以手機充電的底座，還有很大的車門內側儲物槽可以放電腦等等。內部很多細心的設計，都結合了美感存在。這是打動我的第一點。

　　當然，還有很重要的就是安全，剛剛提到說智能的安全和輔助駕駛系統，我覺得也是沃爾沃獨一無二的，他們一直以人為尊，把安全放到第一位，這才是以人為尊。我覺得他們完全給到了我們社會和每個人最好的安全感。所有的安全功能，你們一定都很了解，剛才也有提到City Safety城市安全系統、Pilot Assist領航輔助系統這些。我覺得這次拍廣告，有個比較特別的是他的尾門的地方是自動感應的。拿很多東西的時候，用腳一掃很優雅，就可以開啟了。對現在很多的上班族婦女都是非常貼心的設計。一般的女孩子倒車可能要5分鐘，360度的倒車影像就可以緩解我們的痛苦，這些都很貼心，這些都是我很鐘情的。

　　Q：看來這輛車征服了女神的心，謝謝。

　　Q：我問兩位一個問題，您兩位是如何看待“范西客”身上的特質的?

　　林志玲：其實剛開始聽到范西客的時候，我還討論了一下是Fun Seeker還是不是應該是Fun Maker。因為有很多事情要我們自己去掌握、創造。我覺得這些人是很有自己的態度風格，自信，有創造力。可能就像我本身，我是一個非常愛冒險的人，我覺得越冒險越青春。人生活在當下，只有一次，一定要嘗試。失敗了也沒關系，我覺得這就是人生的創造，我覺得這也是范西客很重要的特色。他們熱愛生活，也愿意分享，也懂得所謂的生活品質。生活品質不只是淺層的，不僅僅包括硬件方面，可能還會追求心靈上的享受。包括我們大家都說北歐的幸福指數非常高，我覺得就是怎么與家人相處的過程，在跟生活環境的互動得到心靈上的豐厚，其底蘊我覺得很重要。

　　袁小林：這個詞剛接觸到的時候是用中文形式呈現的，范西客。現在造詞很多，后來我看了英文之后，覺得很有意思，蠻有調調的。幾乎這種感覺就是全新XC40這臺車本身的屬性，你幾乎用這個詞往這兒一放，就覺得就是這臺車，這個車馬上就能從所有的競品當中跳出來。其實沃爾沃來講，過去它有自己傳統的一些產品，包括自己專屬的用戶形象。但我覺得在每一個時代，對這些形象的表現形式是不一樣的。在新的時代，從我們近10年來的產品，以及我們面對客戶所呈現出來的不同側面，其實全新XC40是最新的表現，他不再是定義成某種類型的人，而是我們每個人內心當中都有的一些東西，對生活的熱愛、自信、對生活的好奇、渴求、探索。所有的這些品位、審美、內涵，所有這些東西，你沒法用一個簡單的詞來形容它。所以我說范西客是一個prefect word(完美的詞)。

　　確實今天也非常的激動、高興，有志玲加入我們這個特殊的時刻。因為全新XC40進入新的市場區間，這是沃爾沃從來沒有過的。我們希望大家能夠通過更多的活動和形式，包括我們和志玲的攜手合作，能夠把這款產品從不同的角度呈現給大家。特別是“體驗”兩個字，希望從今天預售開始，我們提供更多的機會，讓所有的客戶都能夠把內心當中的“范西客”喚醒。