雷佳音直播砸出2.2億訂單！寶沃這輪營銷，神了！

　　【太平洋汽車網 行情頻道】進入10月份以來，過去一直低調而務實的寶沃汽車，突然迎來大爆發。

10月10日，寶沃官宣簽約冠軍車手納尼·羅馬，出征在沙特阿拉伯舉行的2020達喀爾拉力賽。

緊接著，“喝luckin 贏寶沃”在全國鋪開，寶沃BX5的一年、一個月、三天等不同時間跨度免費使用權隨著消費者，在瑞幸咖啡APP中的消費被抽獎送出。

10月16日，寶沃更官宣雷佳音成為品牌代言人。在同日晚上兩個半小時的直播活動，累計觀看人數459萬以上，在線預定1623輛車，訂單金額超過2.2億，為2019目前為止，年度整車廠商直播預定NO.1。

一連串營銷事件均表示，寶沃正迎來品牌史上的最強營銷周期。

當然，三件營銷事件雖然看似相對獨立，卻可以透視出寶沃品牌最近一輪強勢宣傳背后的邏輯。

即寶沃將從過去的產品驅動、新零售驅動，深化至營銷驅動的新階段。

眾所周知，寶沃產品向來不缺乏領先的設計、出眾的品質，在神州優車集團的賦能下，更不缺乏新零售平臺的銷售渠道支撐。

尤其是，在16日的直播活動上，寶沃更對外宣布了新零售渠道的最新發展狀況：在全國500家新零售門店基礎上，10月份寶沃汽車新開了上百家城市展廳，如鄭州、成都、西安，青島，太原等等。

同時，寶沃還推出了一列震動業界的消費者福利， 90天無理由退車、“3年7折換購/4年6折換購”兜底活動等，無不精準地切中消費者的購買痛點。

10月份以來寶沃的這三大營銷事件，無疑進一步為寶沃品牌提升了知名度、美譽度，更直接從銷售上為品牌賦能。

譬如，通過簽約達喀爾冠軍車手，連續第三年征戰國際頂級專業越野賽事，寶沃進一步強調了自身產品的專業性，也通過大賽的檢驗，進一步提升產品品質。

同時，在與瑞幸咖啡的合作中，寶沃無疑進一步增強與神州優車集團關聯企業的聯動，提升了集團內資源整合的銷量。借由寶沃與瑞幸的互相“引流”，不僅增加了兩個品牌消費者的關注，更為消費者帶來切實的福利。

至于和雷佳音的代言合作，以及隨之而進行的直播活動，就更是寶沃這輪營銷攻勢的“重頭戲”。不僅因為雷佳音高漲的人氣，可以讓寶沃的產品、品牌形象觸及到更大范圍的消費者；更因為，雷佳音和寶沃兩者之間在氣質上高度契合，由此也讓寶沃國民品牌的屬性，更加得意深入人心。

事實上，在本輪品牌史上的最強營銷周期中，寶沃汽車已然帶來了煥然一新的變化，令外界更添一份期待。同時，神州持續賦能之下的寶沃汽車，在營銷與傳播策略領域高潮迭起，相信也將為車市銷售模式創新帶來可資行業借鑒的樣板。