哈弗F7：意外的價格說明了啥？

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我們很少說一款車價格比預(yù)期便宜的，因?yàn)榇蠹业念A(yù)期總是“越便宜越好”。不過哈弗F7的上市價格，或多或少讓人感覺意外。

為什么這么說呢？

一是哈弗F7的尺寸，不僅比F5大了不少，甚至超過了哈弗H6。二是氣場，或者說設(shè)計(jì)上帶給人的高級感，F7也算是比較足的，很多人也覺得超過了H6。于是，不少人有著“F7定位略高于H6這樣的預(yù)期”。目前哈弗H6（單指新一代H6，以下同）新款的起價高達(dá)13.5萬元，所以很多人覺得之前F7公布的15萬左右預(yù)售價是“差不離”的。

最后的劇情顯然是“反轉(zhuǎn)”的——起價僅比F5高數(shù)千。相比H6對比更大：1.5T的頂配與哈弗H6的入門款價格一樣（13.5萬元），而起價則低了2.6萬元。

哈弗這些車的三大件都大同小異，所以比較起來也很簡單：看配置即可。哈弗F7有與H6價格完全相同的車款，所以比較起來也很容易。

同為13.5萬元的兩款車，F(xiàn)7比H6多了自適應(yīng)巡航、主動剎車、車道偏離預(yù)警、并線輔助、全液晶儀表、副駕駛電動座椅、自適應(yīng)遠(yuǎn)近光燈……

F7的價格揭示了F系列的真實(shí)定位

哈弗推出F系列是個“重要事件”。從廠家輿論宣傳的角度，一直在提F系列“年輕化”的訴求，但并未明確價格定位：也就是到底比H系列更高還是更低？不清楚。

之前F5的上市初露端倪：起價低于H4，但仍不足以說明問題。

F7就沒有這種疑惑了，它比H6低是肯定的，而且很明顯。

還記得哈弗之前對于F7發(fā)布時的定調(diào)嗎？F系列中的旗艦車型。

旗艦賣這個價，說明什么？說明在哈弗的體系中，F(xiàn)系列定位其實(shí)并不高，至少是低于H系列的。

F7的真實(shí)起價更像是12.9萬元而非10.9萬元

但還是不明白：為什么要這樣呢？F7的設(shè)計(jì)不差吧？看起來比H6還“高級”。內(nèi)飾也挺不錯吧？感覺就是簡裝版的VV系列。如果我是哈弗，就不出i秀和i酷兩款車，直接i型起步。這樣，性價比不變，起價變成12.9萬元，豈不更好？說實(shí)

對于目標(biāo)群體而言，F(xiàn)7還是靠譜的

關(guān)于產(chǎn)品策略，討論到此為止。從選擇的角度看，F(xiàn)7的吸引力應(yīng)該是不小的。絕大多數(shù)的年輕人，應(yīng)該會覺得F7的設(shè)計(jì)要比H6好——無論外觀還是內(nèi)飾。實(shí)際駕乘感來說，F(xiàn)7也并沒有因?yàn)楸阋硕兊肔OW：依然是新一代哈弗車固有的水平，底盤還是那種質(zhì)感很好的“樣紙”，座椅依然是軟軟的很舒服，動力匹配也依然還是那樣“過得去”。偏運(yùn)動動感的造型，也沒有影響到F7的實(shí)用性。畢竟尺寸擺在那兒，后排、行李箱都挺大的，后排全平地板也都屬于招人喜歡的設(shè)計(jì)。

相比F5，F(xiàn)7因?yàn)槌叽缈臻g的優(yōu)勢，在價差不大的情況下，明顯要更討巧。

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六安元盛哈弗4S店

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（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 何瀚勛）