聚焦新人群、駛向新未來，益普索與B站聯合發布《Z世代汽車觀洞察報告》

　　【太平洋汽車網 石家莊車市】當第一批走進婚姻殿堂的95后開啟奶娃生活時，第一批00后踏入職場成為了“社會人”，第一批05后也進入大學成為“小萌新”。Z世代，無疑成為很多品牌關注的“C位”人群。朋克養生、顏值主義、又嗨又喪、精致自由…嗅覺敏銳的品牌，也許早早為Z世代打上了標簽。然而，當走近Z世代聽他們聊起汽車，卻發現他們的汽車觀，好像和想象中的大不一樣?為了一探究竟，嗶哩嗶哩(下稱B站)與益普索一起出了份《Z世代汽車觀洞察報告》，一起解鎖Z世代汽車觀的正確姿勢↓

　　益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車觀洞察報告》顯示，84%的Z世代打算在高中、大學就開始駕考之路，67%的Z世代選擇一參加工作就買車。因此，影響Z世代的汽車消費觀要趁早。

　　益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車觀洞察報告》還指出，47%的Z世代說自己的汽車觀仍在變化，45%的Z世代認為，KOL影響了他們的汽車觀。可以說，多種信息、多渠道成為Z世代汽車觀的影響來源。

　　不僅如此，影視動漫、專業創作者、汽車游戲/賽事對Z世代汽車觀影響最多;2021年第二季度，B站汽車影視相關內容月均播放量同比增長216%，Z世代了解汽車的方式廣泛又多元。

　　此外，2021年第二季度，B站深度專業汽車視頻月均播放量同比增長2221.5%。Z世代偏好通過中長視頻鉆研汽車背后的專業知識。

　　更值得一提的是，益普索 X 嗶哩嗶哩洞察《Z世代汽車觀洞察報告》指出，2021年第二季度，B站上DIY造車相關視頻的月均播放量同比增長514%，汽車ACG內容月均播放量增長176%。與Z世代“玩”在一起已成大勢所趨。

　　成長于汽車消費文化普及階段的Z世代，對于汽車的需求提前釋放，在汽車消費認知和觀念上自成一派。

　　對他們來說，消費汽車這一大宗商品，需要經歷漫長的決策過程，盡早、全面了解和影響Z世代汽車觀，用他們感興趣的方式展開心智溝通變得愈發重要。

　　關注微信公眾號“嗶哩嗶哩商業動態”，獲取完整版報告，了解更多Z世代汽車觀趣事和真相：http://doc.baige.me/view/VzL

（圖/文/攝：太平洋汽車網 石家莊01）